随着2026年春节临近，义乌将春晚倒计时装置与城市文化元素结合起来。绣湖广场作为主会场，核心装置把国际商贸城的建筑轮廓与马年生肖元素融为一体，既突出地域识别度，也呼应全球华人的节日情感。其背后，是义乌“世界小商品之都”的城市定位与春晚国际化传播需求的相互契合。 从活动结构看，三大功能区的设置更强调整体统筹。展览区集中呈现春晚文创与本土商品，“义乌限定”包装、酿酒工艺体验等内容，体现“商贸+文化”的联动；游戏区通过方言说唱、多国语言祝福等环节，提升国际社区的参与度；表演区以婺剧与流行音乐同台，呈现传统与当代的对话。立体化的内容组合，减少了大型文化活动容易出现的形式单一、受众分散等问题。 值得关注的是，活动设置了商户互动环节。据主办方介绍，现场约30%的参展商为外籍经营者，将用阿拉伯语、西班牙语等11种语言录制春节祝福。这个安排映照了义乌常住人口中外来人口占比较高的城市特征，也为春晚“全球团圆”主题提供了更具生活质感的表达。 从传播效果看，全天候自由流动的参与方式，配合“小义”“波波鹅”等本土IP的视觉引导，预计将带动线上线下联动传播。义乌市文旅局涉及的负责人表示，此次活动启用的56块户外大屏将同步直播，预计覆盖商贸城日均约80万人次客流。 文化学者认为，此类活动具有三方面意义：对内增强市民认同，对外提升城市形象，同时为春晚分会场沉淀内容资源。据不完全统计，近三年义乌举办的12场文化嘉年华活动，平均带动周边商业体客流增长42%，“文化带动消费”的联动效应正在显现。
春节的意义，不仅在于辞旧迎新，更在于凝聚人心、连接彼此；将倒计时装置、年俗市集与传统戏曲带进城市广场，既检验公共文化供给能力，也体现城市治理的精细化水平。以开放包容的方式把“地方年味”转化为“共同祝福”，让烟火气与国际化相互映照，既能为节日经济注入动力，也能让城市气质更清晰、更可感。