围绕扩大内需、提振消费和提升公共服务效能的要求，文旅产业在稳增长、促就业、惠民生中的作用日益凸显。
2月9日下午，“游云南 交好运”2026启动仪式暨“冬暖花开游云南”活动在昆明举行，来自全省各领域400余名嘉宾参会。
活动以非物质文化遗产代表性传承人带来的怒族民歌表演开场，并发布交通银行云南主题宣传片《心之所向·云之南》，多位行业代表、文旅达人与金融推介官围绕文旅融合新模式、金融服务供给与产品创新等展开交流。
一、问题：需求升级与供给结构调整并存，文旅迈向“高质量”考验加深 当前，游客消费从“到此一游”向“深度体验”“品质旅居”转变，服务链条延伸至交通、住宿、餐饮、演艺、文创及目的地综合治理等多个环节。
与此同时，云南文旅体量快速增长带来供需匹配的新课题：一是旺季热门目的地承载压力上升，交通组织、公共服务与价格秩序需进一步精细化；二是县域与乡村资源丰富，但产品化、品牌化与标准化仍需加强；三是入境游回升对国际化服务能力提出更高要求，包括支付便利、语言服务与跨境营销等。
二、原因：资源禀赋叠加政策引导，金融与产业协同成为现实选择 云南生态多样、民族文化多元、气候条件适宜，具备打造四季旅游与旅居消费的基础。
近年来，云南把文旅产业作为重要支柱产业、幸福产业和民生产业推进，实施“文化兴滇”“旅游兴滇”等举措，带动文化软实力与经济硬实力相互赋能。
在此背景下，文旅项目投资周期长、回报结构多元、风险管理复杂，亟需金融机构在授信、结算、支付、保险、供应链等方面提供更适配的服务。
政银企联动能够在资源整合、项目落地、服务标准与风险控制上形成合力，推动从“单点促销”向“体系化运营”转变。
三、影响：数据回暖释放信心，文旅带动消费与产业链扩张效应凸显 数据显示，2025年云南共接待游客7.82亿人次，实现旅游总花费1.27万亿元，同比分别增长11.8%、11.5%；旅居人数超550万，同比增长41.4%；入境游客超864万人次，同比增长30.0%。
这些指标说明，云南文旅在消费场景拓展、住宿餐饮与交通出行等领域形成较强带动效应，对稳定服务业增长、促进就业与增加居民收入具有现实意义。
与此同时，旅居和入境市场的增长也提示产业正从“观光驱动”向“体验驱动、服务驱动、口碑驱动”加速迭代，促使目的地治理、市场监管与企业运营能力同步升级。
四、对策：以“产品+服务+金融”组合拳提升供给质量与韧性 此次活动通过主题展示与交流推介，释放出多方协作发力的信号。
下一步，可从五个方面持续推进： 第一，强化产品体系建设，围绕“冬暖花开”“非遗过大年”等主题，形成跨季节、跨区域的线路产品与消费套餐，提升游客停留时长与复游率。
第二，推动文旅与交通、体育、康养、会展等融合发展，培育更多可持续的文旅新业态，增强淡旺季调节能力。
第三，提升金融服务适配度，围绕文旅企业资金周转、项目建设、设备更新和数字化改造需求，优化贷款、结算、支付、授信与综合金融方案，降低交易成本、提升运营效率。
第四，完善目的地综合治理，聚焦交通组织、价格秩序、服务标准、应急管理与游客权益保护，推动“硬设施”与“软环境”协同提升。
第五，面向入境市场提升便利化水平，聚焦支付、网络、标识、语言与产品国际化表达，增强国际传播与精准营销能力，夯实入境游增长基础。
五、前景：从“流量增长”迈向“价值增长”，云南文旅有望形成更强竞争力 在消费升级、产业融合和科技赋能的趋势下，云南文旅的竞争将更多体现在综合体验、公共服务、市场秩序与品牌可信度上。
政银企协同如果能够持续深化，将有助于打通“项目—企业—游客”全链条，推动资源优势转化为产业优势、发展优势。
随着旅居需求扩大、入境游稳步回升以及县域文旅加速出圈，云南文旅有望在保持规模增长的同时，实现结构优化和质量提升，进一步释放对经济社会发展的综合带动效应。
云南文旅产业的发展实践表明，产业升级不仅需要资源禀赋和政策支持，更需要金融创新和市场主体的有机结合。
政府部门、金融机构和企业的协同发力，形成了推动产业发展的强大合力。
展望未来，在政银企合作机制的不断完善下，云南文旅产业必将在文化传承、经济发展和民生改善的统一中，开创更加美好的发展前景，为全国文旅融合发展提供更多可借鉴的经验。