把传统技艺和现代美感糅合在一起，国窖1573在2020年，特意在杭州搞了个艺术新春酒发布会，让这一系列的新品正式亮相。这款酒叫“相映成焰”，品牌把它和艺术家合作搞出来的，用水和火这两样意象，来表达老手艺和创作精神相通的道理。在现场，品牌负责人还有合作的艺术家和大家一起，揭开了这个新品的面纱，还聊了聊文化传承和做公益这些话题。从行业的大环境来看，现在消费档次提高了，卖高端白酒不光是比酒好不好喝了，更得比谁讲的文化故事好听。怎么把那种老底子的劲儿变成年轻人喜欢的样子，成了大家都头疼的难题。 国窖1573这回就是想在这方面动动脑筋，搞跨界合作，把品牌和文化、时尚圈子绑在一起。分析一下原因大概有三方面：一是现在靠老一套没法分出胜负了，品牌得找点儿新花样；二是国际上的路越走越宽，用艺术这种大家都能听懂的语言去讲中国故事最管用；三是大家都看重企业是不是真的对社会有贡献，做公益能帮着树立好形象。 这种做法已经开始有效果了。据说这个系列到现在已经和很多国内外的大牌艺术家碰过头了，不光国内有人买账，还通过国际上的展览跑国外去了。数据也能说明问题，他们在高端市场的位置没变，连低度酒也卖得挺好，这说明文化的力量确实能改变大家买东西的心思。 最值得提的是他们在做公益上的坚持。从2020年开始搞那个“当代即未来”的项目起，光书就送出去好几万本，还收了不少珍贵的资料文献，这对中国的当代艺术研究可是留下了一大笔财富。这种一边赚钱一边做好事的路子不仅能帮着把艺术圈子养活了，也让大家更信任这个牌子。 以后高端酒和艺术结合肯定会越来越深。大家对精神上的东西越来越看重了，光靠酒喝得顺溜是不够的，还得靠讲故事、搞情怀来拉拢人心。国窖1573的例子就说明老手艺经过创新还是能有活力的。 从千年的老窖池走到今天的画布前，从传统酿酒变到画画创作，他们的这套做法其实告诉我们一条路——既不能忘了老祖宗留下的东西，还得跟得上时代的步子。在大家都在忙着消费升级又想走向世界的时候，中国的牌子该怎么用好看的审美去跟老外说话？怎么让那些老古董在现在的日子里还能亮闪闪？ 这还得靠更多的摸索才能找到答案。而艺术跟做生意之间的那种互相照应的感觉，大概就是咱们这个时代提出的那个大问题最生动的注脚了。