虽然新春佳节马上就要到了，但国内电商平台京东在1月25日就把年货节系列活动给搞起来了。为了满足消费者买高品质年货的心思，他们把科技创新和消费场景深度融合，搞出了一系列优惠策略跟互动体验。这次年货节拿“腊八”这个传统日子当机会，给大家送官方直降5折起、国补加补高达3000元这种普惠性福利。比较引人注目的是，京东把“真人直播”、“数字人直播”还有“AI互动”这三大块给合在一起，让大家既能在网上买，也能在线下体验。其中最核心的环节就是“总裁连麦互动”，Babycare、飞鹤、海尔这些品牌的老大都来凑数了，他们会通过免单、特惠商品、定制礼盒这些办法，跟消费者直接唠嗑。 在技术上，京东靠着自己家的JoyAI大模型弄了个数字人直播矩阵。从1月26日开始，海尔、VAIO这些牌子就用他们设计的数字人形象进直播间，把家电、3C、母婴这些热门货都包了。平台原创的那个IP“马红红”也跑来当福利官了，她会随机出现在各个直播间里。只要你跟她玩互动，就能解锁红包还有专属优惠。这种做法不光让买东西变得有意思，也说明了电商平台在玩人工智能方面的想法挺多。 分析师说这次年货节有两个大趋势：一个是消费场景越来越娱乐化、社交化了，直播里还会搞才艺展示、趣味挑战这些名堂来留住人；另一个是技术推着服务往好里变，数字人、AI互动这些工具把买东西的流程都优化了。看市场反应也不错，活动第一天好多直播间的人数就猛涨，家电和健康类商品卖得比以前多了不少。专家觉得这样的活动能把消费者的潜力给挖出来，尤其是在买年货最火的那段时间，靠这种不一样的服务来把平台的竞争力提上去。 京东这波年货节是用技术给平台赋能、玩法创新来弄的，最后搭建成了一个能优惠购物、能娱乐互动、还能感受科技的消费生态。在想办法让大家花钱、稳住市场的大背景下，这种探索不光让咱们享受到实惠和方便，也给零售行业升级转型提供了个学习的样板。眼看过年的步子越来越近，线上线下一起玩的消费场景可能还会一直发热，帮着经济高质量发展呢。