2024年短剧行业造富神话频现,但行业格局正在经历深刻调整。
随着主流商业模式从付费向广告模式转变,市场竞争日趋激烈,平台型企业的抗风险能力成为关键。
点众科技旗下河马剧场运营负责人刘鹏近日接受采访时透露,过去一年公司完成了从风口型企业向平台型公司的转型。
河马剧场于2023年下半年推出,采用免费模式,目前已发展成为行业第二大免费短剧平台,覆盖各类剧集超万部。
在内容供给方面,河马剧场形成了自制与引入相结合的双轨模式。
刘鹏表示,引入剧规模远大于自制剧,平台采取"算法友好"逻辑,提供略高于用户期待的优质内容,而非单纯迎合。
依托这一策略,平台推出了《家庭煮夫》《林深不知云海》等爆款作品。
作为老牌网络文学企业,点众科技拥有超过30万册小说IP资源。
公司不仅向内部团队开放IP改编权,也面向生态合作伙伴开放,改编作品可回流河马剧场独立发行。
同时,公司也改编其他平台IP,与七猫、番茄等建立合作关系。
在用户结构上,河马剧场呈现出差异化特征。
平台男女用户比例基本持平,男性用户占比甚至更高。
基于这一特点,平台重点扶持男频内容,《世子无双》《逍遥四公子》《万里江山入我怀》等作品成为爆款。
此外,平台还涉足反赌题材、银发题材等细分领域,并开始制作《出手》等系列剧。
为扶持内容生态,河马剧场于2025年3月推出合伙人计划,此后经历两次升级,最新3.0版本明确按剧龄实行分档保底。
目前该计划已与九州、花笙、七猫等头部及中尾部制作方达成合作,也与腾讯视频、爱奇艺等平台进行内容置换。
在内容制作层面,点众科技于2025年5月重组内容团队,编剧团队扩张至百人规模,形成内部原创与外部工作室并行的双轨制模式。
谈及IP改编市场,刘鹏指出,头部IP改编价格波动较大,本质上这是买方市场,价格主要由稀缺性溢价决定。
当优质IP被普遍认可时,往往吸引多家竞争,推高价格。
制作方追求确定性,因为IP已具备受众基础,配合贴合角色的演员、有力的发行平台和精良制作,通常能获得相对稳定的收益。
刘鹏总结,爆款短剧需要四方面保障:确定性IP、贴合角色的演员、高水准制作和强有力的发行平台。
这一判断反映出行业正从粗放式增长转向精细化运营阶段。
短剧行业的“黄金时代”并非遍地机遇，而是大浪淘沙的过程。
河马剧场的转型实践表明，唯有深耕内容生态、强化平台韧性，方能在激烈竞争中行稳致远。
对于行业而言，从流量争夺到价值创造的转变，或许才是真正意义上的“第二幕”开端。