伴随新春消费热潮升温，一场跨越三十年的文化对话在上海展开。由百联集团与小荧星集团联合策划的《欢乐蹦蹦跳》30周年主题活动，日前在第一百货商业中心举行。这个经典少儿IP的“回归”，不仅唤起几代上海人的童年记忆，也为传统商业空间的功能更新提供了新的案例。 从现实需求来看，商业地产正加速从“以购物为主”转向“以体验为核心”。在消费升级与线上分流的双重影响下，传统百货需要以更具辨识度的文化内容吸引客流、提升停留与复访。新春期间，亲子家庭是消费主力，他们对高质量文化体验的需求更明显，但能真正承接这类需求的商业场景仍相对有限。 本次活动的亮点在于，百联集团将第一百货的公共空间改造为更具沉浸感的美育舞台。通过“童年回忆展、亲子互动秀、美育实践课、新春消费季”等内容的组合，打通了文化传播与消费转化的链路。民乐演奏、乐队合唱、街舞表演等多元艺术形式加入，让商场在短时间内变为可参与的文化现场。“美育实践+商业空间”的融合，更贴近上海亲子家庭的消费偏好，形成“体验—停留—消费”的闭环。 从现场反馈与运营效果看，亲子客群正在成为带动增长的重要力量。小荧星IP的集聚效应带来稳定客流，同时帮助百联沉淀了一批黏性更高的年轻家庭客群。活动期间配套的“打卡赠礼”“新春满减”等举措，也深入提升了转化效率，验证了“IP引流+商业转化”在存量商业环境中的现实可行性。 更值得关注的是，这次跨界合作探索了社会价值与商业价值的协同路径。小荧星集团把少儿美育带入公共空间，扩大了触达与传播；百联集团借助优质IP，推动消费从“买商品”延伸到“买体验、买情感”。这种融合既丰富了上海新春消费的文化供给，也为本地商业空间的转型提供了可借鉴的思路。 业内人士认为，“文旅商体展”全场景联动的消费探索契合行业趋势。随着消费者对体验质量的要求持续提高，单纯依靠商品与价格的竞争空间正在收窄。百联集团表示，未来将继续围绕消费者需求，联动更多优质IP资源，打造更具参与感与情感连接的消费新场景，为上海建设国际消费中心城市提供新的实践动能。
从一次经典节目周年活动的回归不难看出，激活城市消费不只在于“价格更低”，更关键的是“体验更好”。当商业空间愿意为公共文化与美育实践打开入口，当城市记忆被转化为可参与、可互动的现实场景，消费就不再只是购买行为，而成为连接家庭、社区与城市气质的日常体验。以内容塑造场景、以场景汇聚人气、以人气带动升级，或将成为节庆消费从短期热度走向长期韧性的关键路径。