春节期间，如何让传统节日文化真正"活起来"，让市民家门口感受到有温度、有内涵的年节氛围，是各地文旅部门持续探索的重要课题。上海浦东高桥老街今年给出了一份颇具参考价值的实践答卷。 高桥镇地处浦东新区北部，拥有逾百年历史积淀，是上海地区保存较为完整的江南古镇之一。老街建筑风貌古朴，民俗文化底蕴深厚，高桥松饼、上海绒绣等非物质文化遗产项目在此世代传承。依托该独特的历史文化资源，高桥老街在2026年春节期间精心策划推出系列主题活动，以文化为内核、以体验为载体，构建起覆盖全时段、多层次的节日消费场景。 从活动内容来看，本次新春系列活动体现为明显的系统性与整体性。日间，新春市集汇聚高桥松饼、松糕、绒绣香囊等本地特色产品，同时引入文创好物、节日花灯、特色小吃等多元业态，形成"购年货、品年味、赏民俗"一站式消费体验。夜间，红灯高悬、灯景交映，古巷在灯火映照下别具韵味，为游客营造出浓郁的传统年节意境。民俗展演上，杂技魔术、民俗快闪等节目采取沿街巡游与定点表演相结合的方式轮番呈现，将表演场景延伸至街巷之间，打破舞台与观众的空间界限，使市民游客在行走间便能沉浸其中。 值得关注的是，正月初五特别设置的"金狮闹春"与"财神巡游送福"互动环节，财神定时巡街、与游客亲密互动，将传统民俗仪式转化为可参与、可感知的节日体验，有效增强了活动的互动性与感染力。这一设计思路体现出主办方对传统文化传播方式的积极创新——不再将民俗作为单向展示的"展品"，而是将其转化为双向互动的"体验"，从而拉近了传统文化与当代市民之间的距离。 非遗与手作体验环节同样成为本次活动的热点所在。高桥松饼制作、绒绣香囊缝制、马年毛线画创作等项目吸引大批市民踊跃报名，部分场次名额迅速告罄。这一现象折射出当前社会对传统手工技艺的广泛兴趣，也印证了非遗体验类活动在节日文旅消费中的强劲吸引力。将非遗项目从展示橱窗引入动手实践，不仅提升了游客的参与感与获得感，也为非物质文化遗产的活态传承探索出一条可持续的路径。 从更宏观的视角审视，高桥老街此次新春活动的成功实践，与近年来国内文旅消费结构转型的整体趋势高度契合。随着居民消费观念的持续升级，单纯的观光游览已难以满足市场需求，以文化体验、情感共鸣为核心的"深度游"正逐步成为主流。高桥老街以本地历史文化为根基，以非遗技艺为特色，以节庆民俗为纽带，构建起差异化的文旅产品体系，有效避免了节日活动同质化的普遍困境，为城市历史文化街区的节庆运营提供了可借鉴的样本。 市民赵阿姨带着孩子在老街游玩后感慨，不必远途奔波，家门口同样能找到热闹与年味。这句朴素的话语，恰恰道出了城市文旅供给侧改革的核心价值所在——让优质文化资源真正触手可及，让节日的温度渗透进每一位普通市民的日常生活。
年味不仅在于热闹，更在于传承与参与。当传统文化以更接地气的方式走进街巷，历史街区就不仅是观光景点，更成为凝聚城市情感的公共舞台。只有立足本地特色，创新活动形式，才能让传统文化在当代持续焕发生机，为文旅发展注入持久动力。