你在直播间看到的那些号称“999足金”“S925纯银”的首饰，标价比白菜还便宜，其实这根本就不是真金真银，大多只是镀金、镀银或者合金做的假货。这可不是商家在搞什么噱头，而是一种实实在在的虚假宣传和消费欺诈，严重的还可能构成刑事犯罪，法律风险非常大。 这种行为到底怎么违法的呢？首先是商家骗人。他们宣传说自己的首饰是足金纯银，说是工厂直销捡漏，结果拿出来的东西根本就不是那个材质，这就违反了《广告法》和《消费者权益保护法》。其次是他们明知自己造假，还故意瞒着消费者买东西，这就属于典型的欺诈。要是遇到这种情况，消费者可以根据《消费者权益保护法》第55条，要求商家退一赔三，如果赔的钱不到500元，那就按照500元来算。 除了赔钱，商家还要承担更严重的责任。市场监管部门会没收他们赚的钱，给他们罚款，甚至吊销营业执照。如果卖假东西的金额超过了5万元，那可能就要构成销售伪劣产品罪了，严重的还会被判刑坐牢或者拘役罚款。因为直播间销量大传播广，很容易就触犯到刑法的标准。 直播平台也不能置身事外。平台有责任审核商家的资质和商品宣传内容。如果平台明明知道商家造假却不管不问，那就得跟商家一起承担连带责任。平台应该马上封禁违规直播间，下架商品，及时处理问题。 为了不被骗，消费者该怎么做呢？千万不能贪便宜！那些明显低于原料价的贵金属首饰，100%都是陷阱。一定要让商家出示权威的检测报告和正规的材质证明。购买的过程中全程留证很重要，保存好直播录像、订单记录、聊天记录还有检测报告。发现被骗后马上维权，向平台投诉或者拨打12315举报电话。 直播间里那些所谓的“低价真金白银”，其实就是利用大家信息不对称来搞的系统性诈骗。法律早就给了严厉的惩罚措施：退一赔三、罚款甚至刑事责任。大家要守住理性不贪小便宜，监管部门也要加强治理。只有大家一起努力，才能净化直播消费的环境。