问题：产业升级面临多重挑战 当前，我国康养休闲产业发展较快，但仍存在资源整合不足、产品同质化、人才短缺等问题。一些地区过度依赖自然资源，业态创新不足，难以回应消费者日益多元的健康需求。同时，数字化营销能力偏弱、产业链协同不够等短板，也在一定程度上影响行业的可持续发展。 原因：需求升级与供给滞后矛盾凸显 随着人口老龄化加快、健康意识提升，消费者对康养产品的需求正从单一养生服务，转向身心疗愈、文化体验等更高层次方向。然而，部分传统康养项目仍以粗放开发为主，未能有效结合地方特色资源与技术手段，导致供给与需求出现错位。 影响：融合发展催生新机遇 与会专家指出，康养与文旅、中医药、生态等产业的深度融合，正在成为推动行业升级的重要路径。例如，浙江磐安依托“中国药材之乡”优势打造中医药康养品牌；湖北利川通过“文旅+体育+农业”模式实现产业增值。有关实践表明，跨界融合不仅能丰富产品形态，也有助于提升区域经济活力。 对策：创新驱动与平台赋能并重 围绕行业痛点，各地正探索差异化路径。广西巴马通过“五行疗愈体系”和“七脉文化”体验，打造沉浸式康养服务；日照山海天旅游度假区构建“养康医一体化”平台，提高资源配置效率。同时，数字化技术被普遍认为是补齐人才与营销短板的关键抓手。飞猪等平台计划通过流量支持与技术赋能，帮助地方康养品牌对接高端市场。 前景：品质化与智能化成趋势 未来，康养休闲产业将更加注重产品品质与科技应用。中国社会科学院研究员戴学锋建议，开发深睡眠疗愈、慢病管理等精细化产品，以满足细分市场需求。随着5G、大数据等技术普及，“智慧康养”有望成为新的增长点，推动产业向高质量发展延伸。
康养休闲产业走向高质量发展，既关系到公众对健康生活的现实需求，也是文旅产业转型升级的重要方向；以融合拓展空间、以品质赢得口碑、以数智提升效率，才能把“好资源”转化为“好产品”，让“流量”沉淀为“留量”，并在健康中国建设中形成更多可复制、可推广的实践样本。