春节一直是互联网产品获客的关键节点，也是企业集中发力的时刻。从2015年微信红包的“摇一摇”到2022年短视频平台的集卡活动，今年的焦点明显转向人工智能。近日，豆包、千问、元宝等AI产品陆续上线春节活动，设置0.1元至8888元不等的红包奖励，吸引了大量用户参与。 该轮红包投放力度空前。据统计，阿里、腾讯、百度三家头部企业的春节营销投入合计超过45亿元；字节跳动旗下豆包大模型也宣布除夕夜春晚直播期间发放超过10万份科技好礼及现金红包。四家企业将各自生态能力转化为节日福利，集中触达全国用户。 竞争背后，是国产大模型技术整体进步带来的底气。自2025年以来，DeepSeek等代表性模型出现，国产大模型在对话理解、逻辑推理、文本生成图像和视频、复杂指令执行诸上持续突破。有关机构测算显示，2025年我国人工智能企业数量已超过6000家，核心产业规模预计突破1.2万亿元。产品形态也从单一工具，扩展为覆盖算法、平台与行业解决方案的全链条生态。 随着主流模型进入“可用”“好用”阶段，国内头部企业的竞争重点也从“模型谁更强”，转向“谁的产品用得更多”“谁能更早让用户养成使用AI的习惯”。各家采取了不同策略：阿里聚焦“消费入口”，将千问接入淘宝闪购、支付宝、高德等核心场景，通过“千问请客”引导用户形成“一句话完成消费流程”的使用方式。腾讯依托社交基础，元宝借助微信、QQ关系链，将AI能力嵌入社交场景。百度强调更短路径触达，把红包活动和AI互动直接内嵌在百度App内。字节跳动则借助春晚这一顶级流量入口，在除夕夜面向全国观众发放科技好礼。 四家企业路径不同，但目标一致：在技术趋于成熟基础上留住用户、完善生态，为未来的商业体系铺设智能化底座。这也表明，AI产业正在从技术驱动走向应用驱动，竞争关键不再只是模型参数与能力，而是谁能把AI更自然地融入用户的日常场景。
红包带来的热度终会退去，但“好用、可信、可持续”的产品体验会留下来。春节节点的集中竞争既是一次用户教育，也是一次行业压力测试。能否把短期流量转化为长期价值，关键不在于发了多少红包、话题有多热，而在于能否用技术回应真实需求、用安全与规则守住底线、用持续迭代赢得信任。只有这样，节日里的“新玩法”才能沉淀为日常里的“真工具”。