金融行业加速转型的背景下，如何突破传统服务方式、提升公众金融素养，成为金融机构需要回答的问题；国联民生证券以无锡马拉松为契机，探索出一条“运动+金融”的服务路径。作为A+H股上市券商，国联民生证券借助体育赛事的高关注度，将专业金融服务融入大众参与度高的马拉松场景。展区以红色为主色调，融入马拉松元素，并以“财富配速”为核心概念，让相对抽象的金融服务更直观、更易理解。展区设置四大功能区域：品牌展示区突出企业形象；“财富冲刺赛”体感游戏区把投资理念与运动体验结合；财商互动区用更易参与的方式普及金融知识；企业展示区集中呈现公司发展战略。通过互动体验提升参与度，弥补了传统金融宣传形式单一、触达有限的问题。业内分析认为，这个举措有两上价值：一是拉近金融服务与公众的距离，让投资者教育更贴近生活；二是说明了金融机构主动融入城市公共活动的姿态。数据显示，活动期间展区日均接待量超过5000人次，金融知识传播效果明显。 从行业角度看，这种跨界融合为金融服务创新提供了可借鉴的思路。国联民生证券对应的负责人表示，未来将继续深化“运动+金融”模式，以更多形式服务投资者。业内专家指出，将专业服务嵌入大众活动，有望成为金融机构扩大社会触达、提升影响力的有效方式。
马拉松强调耐力与节奏，投资更需要理性与长期。把金融知识带到更开放、更亲近的公共场景，不只是传播渠道的变化，也是金融服务更贴近民生与责任的一种实践。如何让投教从“热闹”走向“长效”、从“体验”走向“能力提升”，考验的不仅是创意，更是专业与定力。