在县域竞争日益转向综合实力、软硬协同的新背景下，如何把历史文脉、红色资源与当代群众的文化需求有效衔接，进而转化为可持续的发展动能，是不少县城面临的现实课题。
会昌县以“会昌有戏”为核心文化标识，强调“有戏”不止于舞台演出，而是要以文化牵引治理创新、公共服务提升与产业融合发展，力求在“文化热”与“发展热”之间形成同频共振。
问题：文化资源丰厚但转化不足，基层传播与公共服务仍需提质增效。
会昌拥有千年文脉和红色基因，但过去在一定程度上也存在文化供给与群众需求匹配度不高、理论传播方式相对单一、文化活动“有场面”但“可持续”不足等共性挑战。
随着城乡流动加快、青年群体媒介使用习惯变化，基层需要更有效的传播方式与更具参与性的文化产品，让文化不仅“看得见”，更能“用得上、留得住”。
原因：以系统化思维推进“四润”行动，打通文化与治理、惠民与产业的链条。
会昌将工作重点放在“体系构建”和“机制创新”上：一方面，推动理论宣讲由“集中式、灌输式”向“场景化、互动式”转变，把政策语言转化为群众听得懂的“家常话”“农言农语”；另一方面，以品牌化、项目化方式提升文化供给质量，通过可运营、可持续的平台把文化活动从“节庆型”延伸为“常态型”。
这种做法背后，是以文明实践阵地为依托、以媒体矩阵为支撑、以活动品牌为牵引的综合发力。
影响：文化软实力转化为发展硬支撑，带动群众获得感与县域吸引力同步提升。
理润方面，会昌构建县、乡、村三级联动宣讲体系，突出群众主体参与和文艺化表达。
例如，“独好轻骑兵”文艺宣讲队将重要会议精神、惠农政策等内容编入唱词，以采茶戏等形式走进广场、田间；“岚山红”老兵宣讲团以亲历故事讲述红色精神，增强情感共鸣；296个新时代文明实践中心（所、站）成为“流动课堂”，让理论传播从会场走向现场。
与此同时，全媒体矩阵以短视频、直播等方式对接青年群体，提升传播触达与互动效率。
据介绍，该县累计开展宣讲超千场，覆盖群众超20万人次，推动理论学习更接地气、更入人心。
文润方面，会昌以戏剧小镇为支点推进文化惠民与文旅融合，强调“小而美、小而精、小而特”，推动文化设施从“建起来”走向“用起来”。
自2024年1月开镇运营以来，戏剧小镇已举办三季戏剧季，其中戏剧季003引入多国团队与多元活动，持续提升活动能级与外部影响力。
同时，会昌以戏剧季、农歌会为两大核心品牌形成互补：戏剧季强化艺术集聚与外来客流，农歌会突出全民参与与乡土表达。
会昌农歌会自2009年举办，2021年入选文化和旅游部“百姓大舞台文化品牌活动”。
2025年第十二届农歌会整合资源、引入企业赞助形成合力，吸引国内外3000余名选手参赛，线上线下观众突破3500万人次，带动“群众当主角、文化可持续”的良性循环。
与之配套，图书馆、博物馆等公共文化阵地持续发力，送戏下乡、送电影下乡等服务常态化推进，2025年送戏下乡134场、送电影下乡4088场，多层次满足城乡群众文化需求，并通过全国麦浪中学生戏剧大赛、骑游等活动拓展区域影响。
德润方面，会昌把文明培育融入节庆民俗与日常生活，推动“以德润心、以行践礼”。
在洞头畲族村等地，“好人故事会”“摆字龙”等活动把文明倡导与传统文化相结合，使文明新风在可感可及的场景中浸润人心。
通过将文明建设与民族团结、乡风治理、基层公共服务相联动，形成“活动带动—典型引领—制度固化”的文明培育路径，增强基层治理的柔性力量与共同体意识。
对策：坚持品牌引领、体系支撑、市场协同，推进文化治理与产业融合的“闭环”。
一是继续完善基层宣讲体系，强化“文艺+理论”“故事+政策”的表达方式，提升内容精准度与群众参与度。
二是把公共文化服务与旅游消费场景有效衔接，推动文化设施运营机制更灵活，促进“活动流量”转化为“消费增量”和“产业增量”。
三是坚持以人民为中心，既保障基本公共文化服务，又鼓励社会力量参与，形成政府引导、市场参与、群众共创的格局。
四是以文明实践阵地为平台，强化典型带动和制度化、常态化建设，让文明培育与基层治理相互促进。
前景：以文化为支点的县域振兴路径具备可持续拓展空间。
随着文旅消费升级、县域人口回流与周末休闲需求增长，“会昌有戏”作为品牌载体仍有进一步提升的空间。
未来，关键在于持续保持内容创新、提升专业化运营能力、加强区域联动与传播能力，同时在保护历史文化与红色资源真实性的基础上，推动文化产品供给更加多样、公共服务更加均衡、产业带动更加稳健。
通过把“文化热度”转化为“发展韧性”，会昌有望在县域高质量发展赛道上形成更具辨识度的竞争优势。
会昌县的实践表明，文化振兴不是文化部门的单独任务，而是全社会、全方位的系统工程。
通过创新理论宣讲、打造文化品牌、提升文明素养、传承红色基因等举措的有机结合，可以有效将文化软实力转化为发展硬支撑。
这一做法为其他地区推进文化振兴、实现高质量发展提供了有益启示。
在新时代新征程上，更多地区应当像会昌一样，深入挖掘本地文化资源，创新文化发展方式，让文化成为推动区域发展的强劲动能，在文化自信中坚定发展自信，在文化繁荣中实现经济社会的全面进步。