冬季文旅市场竞争加剧，县域如何在同质化产品中脱颖而出、把“流量”转化为“留量”，成为不少地方面临的现实课题。
云浮市新兴县在岁末节点推出“温泉康养·寻味新兴”系列活动，围绕温泉资源、地方美食和文旅体验进行一体化策划，以“千人土鸡火锅宴+世界纪录挑战”形成强传播点，试图在短时间内提升目的地辨识度，带动冬游消费。
问题在于，传统温泉游、乡村游长期存在产品分散、体验链条短、停留时间不够等痛点；同时，年轻客群更偏好可参与、可分享的体验式消费，单纯依赖景点门票或单一项目，难以形成稳定客流与复游。
新兴县的做法，是把“温泉康养”作为底盘，把“寻味”作为抓手，把“禅意文化”作为底色，通过活动化运营与节庆场景打造，集中呈现一个可感知、可参与、可传播的目的地形象。
形成这种路径，既有资源禀赋支撑，也有市场逻辑驱动。
新兴素有“禅宗福地”之称，温泉资源和森林生态条件相对突出，具备发展康养度假的基础；同时，广东饮食文化中“无鸡不成宴”的民俗认同度高，土鸡产品具备较强的消费黏性与传播属性。
活动引入龙头企业参与、打造统一的推介和服务体系，有助于把分散的资源聚合为可售卖的产品组合：一方面，发布温泉旅游季优惠政策，增强冬季出行的性价比；另一方面，推出“禅意+温泉+美食”线路，把祈福、森林康养、生态采摘等元素串联，延长游客停留时间，提升二次消费空间。
从影响看，此类“活动+产业”模式的直接效果，是以亮点事件撬动关注度，扩大目的地的曝光半径。
以12.8米巨锅、千人同席等可视化场景为核心，叠加国风游园、非遗展示和夜间无人机灯光秀，能够形成多时段、多场景的消费链条，带动住宿、餐饮、交通与农特产品销售。
更重要的是，通过标准化推介与集中发布，地方可在旺季前完成市场预热，为后续温泉季、周末游、亲子游等产品拓展打下基础。
对县域而言，这也是推动农业、文旅、服务业协同的现实抓手：以农业龙头的产品供应能力保障“吃得好”，以景区和温泉企业提升“住得舒适、玩得丰富”，以文化内容增强“来得值得”。
同时也应看到，热点事件带来的流量具有阶段性，若缺少服务承接与持续供给，容易出现“热闹一阵、沉寂一段”的波动。
对此，需要在对策层面同步发力：其一，强化安全与承载管理，尤其是大型聚集活动的食品安全、消防与现场疏导，确保“热度”不以风险为代价；其二，提升产品常态化能力，把一次性活动沉淀为可复制的“周末版”“节假日版”体验套餐，形成稳定供给；其三，完善交通接驳与导览服务，优化景区、温泉、乡村点位之间的衔接，让“线路”真正好用、耐用；其四，推动本地特色餐饮标准化与品牌化，在保持“鸡要有鸡味”的口碑基础上，建立可追溯、可推广的品质体系，增强外地游客的消费信心；其五，做好传播与口碑管理，从“吸引来”转向“留得住、还想来”，用真实体验与服务细节巩固品牌。
前景上看，随着大众旅游从“看景点”向“要体验”转变，县域文旅更需要以资源整合与场景创新打造差异化。
新兴以“禅意文化”塑形、以“温泉康养”托底、以“美食活动”引流，叠加企业参与和线路化运营，体现出农文旅融合从“资源堆叠”走向“产品设计”的趋势。
若能进一步在康养服务、夜间经济、亲子研学与乡村度假等方面持续迭代，并建立长期的品牌活动矩阵，有望把短期的热搜关注转化为可持续的消费增量与产业升级动力。
从明清贡品到吉尼斯盛宴，新兴县以创新思维激活传统文化与自然资源，展现了农文旅融合的无限可能。
这一实践不仅为区域经济注入新动能，也为全国同类地区探索乡村振兴提供了有益借鉴。