今年元旦假期，文旅消费如何“开好局”、城市人气如何“聚得起”，成为各地稳增长、促消费的重要课题。
潍坊市奎文区以活动为牵引、以场景为抓手，推动文化、旅游与商业资源协同联动，集中释放假日消费潜力，呈现出供需两端共同升温的良好态势。
一是聚焦“问题”，直面假日消费供给升级需求。
当前，居民出游从“到此一游”向“沉浸体验”转变，消费从单一观光向多元复合延伸。
与此同时，假日消费具有时间集中、选择分散、同质化竞争加剧等特点，如何让游客“愿意来、留得住、还想来”，关键在于以更丰富的内容、更便捷的服务、更具辨识度的城市气质，构建可持续的文旅产品体系。
二是剖析“原因”，以场景创新撬动多元需求。
奎文区围绕“文旅+”拓展玩法，通过“童话雪乡”等冰雪体验项目放大冬季消费热点，以“望春风·四香迎春”文化雅集强化节庆文化表达，以“马上探秘”夜游非遗馆拓展夜间体验边界，并以城市夜景互动等方式提升公共空间的可参与度。
多点开花的活动布局，既满足家庭亲子、年轻群体、文化爱好者等不同客群需求，也通过“文化内容+消费载体”的组合，带动餐饮、零售、演艺、文创等关联业态联动增长。
三是评估“影响”，从客流回暖到信心修复的双重效应逐步显现。
数据显示，元旦假期首日，潍坊1532文化产业园接待游客3300人次，实现营业收入13.5万元，同比分别增长65%和144%。
作为省级夜间文旅消费集聚区的潍坊泰华城，在12月31日至2026年1月1日凌晨接待游客45.2万人次，实现销售额1600万元，同比增幅分别为1.8%和6.7%。
从数据变化看，一方面，文旅活动有效吸引客流，带来即时消费转化；另一方面，夜间消费场景持续做强，有助于延长停留时间、提升消费频次，进一步增强市场主体预期与城市消费信心。
四是提出“对策”，以系统思维做强“文旅商”协同链条。
推动文旅“热度”转化为“长红”，仍需从产品、服务、治理三端同时发力。
其一，持续打造可复制的“节庆IP”和精品线路，形成四季有主题、周周有看点的供给体系，避免“一阵风”式活动带来的热度波动。
其二，强化公共服务与交通组织、客流引导、秩序维护等配套保障，提升游客体验的稳定性与可预期性。
其三，鼓励园区、景区、商圈开展联合营销与资源共享，推动文创、非遗、演艺与商业空间深度融合，让传统文化以更现代的表达进入消费场景。
其四，顺应夜间经济发展趋势，优化夜游项目与夜间消费业态布局，形成“可逛、可玩、可购、可休憩”的夜间生活圈。
五是展望“前景”，从假日经济走向常态化消费引擎。
随着居民消费结构升级与城市更新提速，文旅消费将更加注重品质、体验与情绪价值。
奎文区在元旦节点集中推出多元活动，是对“以文塑旅、以旅彰文”路径的一次实践，也为全年消费市场注入信心。
下一步，若能进一步提升活动内容的品牌化、服务供给的精细化和产业协同的机制化，文旅消费有望从阶段性增长迈向更稳定的持续增长，并带动城市形象传播、就业扩容和商业活力提升。
当冰雪体验遇上工业遗产，当非遗展演融入城市夜景，奎文区的探索证明：文旅融合不是简单的业态叠加，而是通过对城市文化基因的创造性转化，构建具有生命力的消费生态系统。
在扩大内需的战略背景下，这种既守住文化根脉又拥抱时代潮流的创新实践，或将为区域经济高质量发展提供新范式。