2月16日，农历除夕，琼州海峡迎来春运客流高峰。就在广东徐闻港候船大厅人潮涌动之际，一场别具心思的文旅推介活动悄然展开——来自海南昌江的工作人员身着汉服，手捧木棉花与文创书签，向南下过海的旅客送上一份来自海岛的春日问候。这朵跨越海峡的"英雄花"，不仅带来了昌化江畔的早春气息，也将昌江的城市形象与旅游邀约送达更广泛的受众群体。 一、活动背景：从岛内走向海峡两岸的文旅延伸 此次活动是昌江"向往的春天，从一朵木棉花出发"2026年春赏木棉红系列文旅活动的组成部分，也是"全城送春天"主题活动首次走出海岛、在海峡对岸落地实施。木棉花素有"英雄花"之称，是昌江春日最具辨识度的自然景观。每年春节前后，昌化江两岸木棉竞相绽放，火红花朵与江畔山色交相辉映，历来吸引省内外游客慕名而来。 选择在春运高峰期、在旅客候船等待的特殊场景中开展推介，说明了昌江文旅部门对传播时机与受众心理的精准把握。候船旅客处于行程过渡阶段，心理上对新鲜信息的接受度相对较高，以实物赠送代替单纯的广告宣传，更易形成情感共鸣与记忆留存。据现场反映，不少旅客主动询问昌江旅游线路及交通住宿信息，部分游客甚至临时调整行程，计划专程赴昌江赏花度假，活动的即时转化效果较为明显。 二、联动布局：构建"港口—腹地"春意传递网络 值得关注的是，此次活动并非孤立的单点推介，而是昌江在多个节点同步发力的系统性部署。据了解，昌江同期在棋子湾高铁站、昌江迎宾馆及旅游度假区等地开展春日派送活动，形成从海峡对岸港口到岛内各主要接待节点的完整传递链条。该"港口—腹地"联动模式，将文旅服务的触达时间提前至旅客抵达目的地之前，有效延伸了旅游体验的起点，也为旅客提前规划行程创造了条件。 这种跨区域、多节点的联动方式，在一定程度上打破了传统旅游推介局限于目的地本身的惯常做法，将营销前置至旅客的出发地或过境地，具有较强的实践探索意义。 三、品牌逻辑：全域全季旅游体系的持续深化 昌江此次活动的背后，是近年来该县持续推进全域旅游建设的整体战略布局。围绕"春赏木棉红、夏品芒果香、秋游棋子湾、冬登霸王岭"四季旅游主题，昌江逐步构建起覆盖全年的旅游产品体系，致力于推动旅游产业从单纯的"过境地"向真正意义上的"目的地"转型升级。 木棉花作为昌江最具代表性的自然与文化符号，在这一体系中承担着春季旅游的核心引流功能。以花为媒、以文化赋能，将自然景观转化为可传播、可体验、可消费的旅游产品，是昌江近年来文旅融合实践的重要路径。此次跨海送花活动，正是这一路径在传播层面创新延伸。 四、区域视野：琼粤文旅协同的有益探索 从更宏观的视角审视，此次活动也是琼粤两岸文旅资源互动融合的一次有益尝试。琼州海峡作为连接海南与内地的重要通道，每年经此往来的旅客数以千万计，是海南旅游客源的重要来源渠道。如何在这一流量节点上做好旅游推介与形象传播，是海南各旅游目的地长期面临的课题。 昌江此次将文旅活动延伸至徐闻港，在客观上为琼粤两岸文旅协同发展提供了一个可参考的实践样本。未来，随着琼州海峡通道能力的持续提升以及粤琼两省旅游合作的深化，类似的跨区域联动模式或将在更大范围内得到推广应用，为海南国际旅游消费中心建设提供新的支撑。 据悉，本次春赏木棉红系列活动将持续至3月，通过场景营造、文化赋能与区域联动的有机结合，深入提升"山海黎乡·纯美昌江"的品牌知名度与市场影响力。
这朵跨越海峡的木棉花，不仅连接两地，更展现了文旅产业从单点突破到系统运营的创新思维。当更多地区跳出属地局限寻求差异化发展，中国旅游经济将呈现更丰富的协同效应。这场春运中的"红色邂逅"，正在为区域高质量发展写下新注脚。