在文旅消费升级的背景下，桂林市近年来持续整治旅游市场秩序；记者走访发现，曾经让游客头疼的强制购物、隐形消费等问题已明显减少。当地旅行社推出的五天四晚纯玩线路，通过优化行程安排、加强导游培训等做法，正在逐步修复并提升桂林旅游的市场形象。市场转型的动力，来自供需两端的变化。数据显示，2023年桂林接待国内游客1.2亿人次，其中家庭客群占比达43%。这类游客更看重行程舒适度与文化体验，对传统购物团的接受度不高。同时，文旅部门持续推进“百日整治”专项行动——累计查处违规旅行社27家——为市场规范运行提供了支撑。
旅游竞争的关键，在于能否让游客放心；桂林山水自有魅力，但只有把游客的期待落实到每一份合同、每一次讲解、每一段接驳和每一项收费的清晰透明，才能让“山水甲天下”的口碑在新的消费环境中持续更新。以规范守住底线、以品质拉高上限，桂林才能让更多家庭把一次旅行变成愿意再来的选择。