问题——文化产品“走出去”进入深水区，面临新挑战新命题。近年来，中国影视短剧、网络文学、游戏、短视频和传统文化内容海外市场热度持续上升，“内容出海”加快向“产业出海”“生态出海”延伸。但一些共性难题也更突出：不同市场在价值观、审美偏好、监管政策、平台规则诸上差异明显，文化产品本地化表达、合规运营、品牌建设和长期变现上仍需要更系统的能力支撑；部分企业更偏向“单点突进”，缺少整体打法，对海外受众的接受机制把握不够，传播效果评估不足，跨文化沟通人才短缺等问题仍待补齐。 原因——全球化竞争加剧与数字化变革叠加，推动文化出海从“能出去”转向“走进去”。国际传播格局加速变化，数字平台成为文化传播与消费的重要入口，内容生产与分发方式被重塑。同时，海外市场对内容品质、文化共鸣和合规治理提出更高要求。文化出海不再只是翻译和投放渠道，而是围绕叙事逻辑、符号体系与价值表达的跨文化解码与再构建。如何在多元文化语境中实现“被看见”“被读懂”，需要更扎实的研究支持、更复合的国际化人才队伍，以及能把政策、资本、渠道、法律与本地资源衔接起来的综合服务体系。 影响——趋势报告与服务平台“同向发力”，为企业提供更可操作的决策参考与能力补给。展洽会期间发布的《2025-2026中国文化出海趋势报告》由上海外国语大学编撰，覆盖影视短剧、游戏、网络文学、短视频社交媒体及传统文化等领域，面向政府文化主管部门、投资机构与文化出海企业等群体，从宏观政策与产业环境、理论框架、重点赛道分析、技术赋能、重点区域市场比较、投资机会与风险研判等维度，系统呈现最新态势与趋势。报告的价值在于把“市场热度”转化为“趋势判断”，把“经验做法”沉淀为“方法体系”，为企业制定区域策略、产品策略与合规策略提供参考。 同场签署的“扬帆云间·企业上市出海服务平台”合作备忘录，则聚焦企业“走出去”过程中的综合需求。平台由上海外国语大学国际工商管理学院与上海市松江区商务发展促进中心、香港中华工商总会上海代表处共同发起，提出整合政策、智库与国际商脉资源，面向松江及长三角地区有跨境发展、融资上市需求的企业，探索提供咨询、对接与培训等一站式服务。该平台有助于更高效联通地方产业与国际资源，推动“走出去”从项目式对接走向全周期服务支持。 对策——以研究促适配、以人才强支撑、以案例树范式，提升文化出海质量与韧性。与会期间，上海外国语大学有关负责人表示，文化出海的关键在于实现更深层的意义流动与价值对话，真正“走进去”，在共鸣与认同中完成跨文化传播。围绕此目标，可从三上形成更可持续的路径： 一是共研趋势，强化跨文化适配与效果评估。围绕海外受众的文化心理、消费习惯、平台算法与传播路径，开展更具实证基础的接受机制研究与传播效果评估，推动内容生产前置嵌入“市场洞察—叙事设计—合规审查—投放复盘”的闭环，让中国故事在多元语境中更准确地被理解、更有效地被传播。 二是共育人才，构建线上线下融合的国际化人才生态。文化出海需要兼具语言能力、区域国别知识、国际传播素养、商业运营能力与合规意识的复合型人才。通过“课堂+实训+就业”贯通式培养，推进产学研协同育人与双向人才输送，为企业提供更可用、可持续成长的人才支持。 三是共创案例，推动技术赋能与人文价值融合。新技术正在改变内容生产、翻译本地化、用户触达与数据分析方式。探索技术与文化内容结合的新范式，并沉淀为可复制、可推广的实践样本，有助于降低出海成本、提升运营效率，并在长期竞争中形成更稳定的品牌叙事能力与国际传播路径。 前景——综合服务体系优化，文化出海有望从“规模扩张”走向“质量提升”。首届海外投资与综合服务展洽会由中国国际投资促进会主办，作为国内首个以海外投资与综合服务为主题的全国性展洽会，集形势研判、政策解读与资源对接于一体。随着类似平台增多，企业“走出去”将获得更完整的政策辅导、风险管理与资源匹配支持。面向未来，文化出海的竞争将更多体现在产业链协同、跨文化沟通与合规治理等综合能力上。谁能把内容创意、技术工具、国际规则与本地资源更好整合，谁就更有机会在海外市场实现从“爆款驱动”到“品牌沉淀”的跃升。
文化出海既体现国家软实力，也为文明对话搭建桥梁；在全球化背景下，让中国故事既“被看见”又“被读懂”，离不开更专业的研究支撑与更有效的平台服务。持续深耕跨文化研究、创新传播方式，才能推动中国文化与世界更深入的交流互鉴，并在全球治理议题中贡献更多东方智慧。