在疫情防控常态化的背景下，文旅推广如何做出新意，成为各地文旅部门必须回答的问题；山东省文旅厅选择在春运前夕这个关键节点，把北京地铁这一日均客流超千万的交通枢纽变成文旅展示窗口，体现出更贴近受众的传播思路。此次推广跳出传统推介套路，通过三项创新形成差异化：其一，以场景化设计将青岛栈桥观鸥、泰山雾凇等山东冬季景观“带进”地铁通道，并设置X-BOX互动区，增强沉浸式体验；其二，引入数字化互动，游客可用智能设备完成虚拟打卡，领取定制旅游纪念品；其三，邀请旅游博主与地方政府代表现场推介，带动线上线下联动传播。业内人士认为，这种“场景+科技+内容”的组合在多个维度更具效率：地铁空间带来高频曝光，有助于强化记忆；互动装置降低参与成本，提升停留与分享意愿；配套优惠信息可即时触达，增强转化可能。数据显示，活动首日互动参与量突破万人次，有关话题网络曝光量达到百万级。值得关注的是，本次活动重点突出“宝藏小城”概念，青岛西海岸新区、淄博博山等地通过非遗展示、特色美食推介等方式，呈现山东旅游资源的多样性。这类差异化打法既减少与头部景区的同质化竞争，也为游客提供更多深度游选择。展望未来两周的持续推广，山东省文旅部门计划更细化“精准触达”，面向不同客群推出更匹配的内容与产品。随着春节假期临近，这类贴近出行场景的推广方式，有望为旅游市场回暖注入动力，其做法也具有一定参考价值。
文旅推广的竞争，归根结底是“把资源讲清楚、把体验做贴近、把服务做到位”。把山东的冬季风景、年味与城市气质放进北京地铁的日常动线——是一次传播路径的重新布局——也是在出行决策上更贴近用户的回应。期待各地在创新场景的同时，把产品品质和服务细节做实，以更稳定的供给、更真实的体验，让“出发”不止停留在口号里，让节日出游真正成为拉动消费、连接情感、增进交流的温暖力量。