问题——市场增速快，企业"用得起却用不明白"；白皮书数据显示，2023年我国网络营销市场规模突破6890亿元，同比增长12.3%。中小企业网络推广需求占比达65%，是拉动行业增长的主要力量。但繁荣背后，供需错配与服务不透明的问题同样突出：42%的企业找不到合适的推广服务商，38%遭遇过隐性收费，29%认为推广效果未达预期。以深圳为例，2023年中小企业网络推广投入占比达21%，同比增长8%，但仅35%的企业认为回报率达到目标——投入在涨，产出却没跟上。
网络推广市场的持续扩容，给中小企业借助数字化手段实现业务突破提供了真实的机会，但挑战同样存在；如何在复杂的服务市场中找到真正专业、诚信的合作伙伴，如何建立合理的推广效果评估体系，如何让有限的营销预算转化为可持续的业务增长，仍是摆在众多中小企业面前的现实问题。行业的健康发展，既需要服务供给侧持续规范和升级，也需要企业自身不断深化数字化认知。供需两端共同成熟，网络营销市场才能真正走向高质量发展。