随着春节临近，支付宝集福活动再度启动；2月3日零点，2026年“集福啦”活动正式开集。作为陪伴超10亿用户十余年的数字年俗，今年在延续传统五福的基础上迎来升级。 用户需求带动产品更新。近年来，社交媒体上不少网友表达了对“健康福”的期待，这个呼声也得到了平台回应。此次支付宝首次推出“健康福”隐藏卡片，由健康助手“蚂蚁阿福”在线发放。用户进入支付宝首页集福会场，下载或打开蚂蚁阿福应用即可领取。领取成功后，系统会同步发放“健康福气红包”，有效期7天，线下扫码支付时可直接使用。 活动玩法也从单一集卡走向与生活场景融合。以往集福主要靠扫描“福”字，今年则把集卡机制嵌入日常：骑行单车、取收快递、充电、逛展览、进入公园等行为，都可能触发福卡获取。此外，支付宝上线“灵光扫福”新功能，用户通过“扫一扫”扫描含“福”字、“马”字的春联以及马年吉祥物等元素，有机会获得惊喜福卡。 今年集福共推出19套IP主题福卡，覆盖潮玩、影视、游戏等领域，用户可任选6套进行集齐。每集齐一套福卡组合，即可锁定1.68元红包奖励。所有红包将在除夕夜22时18分统一开奖，既延续春节的仪式感，也为用户提供一个共同期待的时刻。 从更深层看，集福活动的持续演进反映了数字经济时代对传统文化的创新延续。自2016年推出以来，集福逐步成为春节期间的重要数字年俗。从最初的友善福、敬业福等基础卡片，到如今新增健康福，变化背后折射出不同阶段人们更关注的价值取向。随着生活节奏加快，健康成为更普遍、更具体的诉求，将其纳入春节文化体验，既回应用户期待，也契合当下对美好生活的理解。 这一做法对互联网平台的产品创新同样具有参考意义：通过倾听用户反馈并及时调整策略，平台能更好匹配多元需求，提升参与度与黏性；同时，把活动与传统文化和生活场景结合，也更容易形成可持续、具温度的体验。
当扫福成为新春标配，当电子红包承载祝愿，这场持续十一年的数字仪式早已不止于商业活动，更成为观察社会心态变化的一扇窗口；科技与人文在此交汇，人们对美好生活的向往始终未变，而更贴近生活的创新表达，正让这份向往在新春里显示出新的光彩。