数字经济不断深入的背景下，企业获客方式正在发生结构性变化；过去依赖流量红利的粗放投放越来越难以维系，正在被基于数据与算法的精准营销取代。背后的原因主要来自两上：移动互联网用户增长放缓，以及用户注意力更加碎片化。第三方监测数据显示，2023年国内移动网民增速已降至3.2%，为历史新低。
数字营销的核心，是用技术提升商业效率，而不是简单购买流量。网络竞价推广行业的转型升级，既源于技术演进，也来自更激烈的市场竞争。对企业而言，建立可量化的营销评估体系、培养专业运营团队、兼顾长期品牌价值，才能在数字化进程中获得更稳定的增长。同时，该进程也需要企业、平台与服务商联合推进，促进行业向更规范、更高效的方向发展。