在国务院新闻办公室1月19日举行的新闻发布会上，国家统计局公布2025年国民经济运行数据。
作为拉动经济增长的"三驾马车"之一，消费市场呈现总量扩张与结构优化的双重特征。
全年社会消费品零售总额首次突破50万亿元大关，达到501202亿元，同比增长3.7%，其中网上零售额以8.6%的增速领跑，实物商品网上零售占比持续提升至26.1%，显示数字经济对消费的赋能作用不断增强。
从消费结构分析，城乡消费差距进一步缩小。
乡村消费品零售额增速达4.1%，高于城镇的3.6%，反映出乡村振兴战略实施成效。
商品零售与餐饮收入分别增长3.8%和3.2%，基本生活类商品保持稳定增长的同时，通讯器材、文化办公用品等升级类商品销售增速均超过15%，消费升级特征明显。
特别是文体休闲、旅游咨询等服务消费领域实现5.5%的较快增长，表明我国居民消费正从实物型向服务型转变。
这一消费态势的形成具有多重驱动因素。
一方面，新型基础设施建设持续推进，5G网络覆盖率提升至98%，为线上消费创造良好条件；另一方面，城乡居民人均可支配收入同比增长5.2%，中等收入群体扩大至4.5亿人，为消费升级奠定基础。
此外，跨境电商综试区扩围至165个，进口商品关税连续下调，有效激发了消费潜力。
值得注意的是，12月社会消费品零售总额环比微降0.12%，显示消费市场仍面临压力。
专家分析指出，全球经济不确定性、部分行业就业承压等因素可能影响消费信心。
对此，国家发展改革委表示将出台新一轮促消费政策，重点支持新能源汽车、智能家居等绿色智能产品消费，预计2026年社会消费品零售总额增速有望保持在4%左右。
从501202亿元的社零规模到近16万亿元的网上零售额，从基本生活类商品的韧性到服务消费的扩容升级，数据背后是我国超大规模市场的深厚潜力和消费结构持续优化的趋势。
把握趋势、补齐短板、增强内生动力，既是稳增长的现实需要，也是推动高质量发展的长远之策。
消费这把“火”，关键在于让居民敢消费、愿消费、能消费，让市场供给更贴近人民对美好生活的期待。