你听说过吗？最近网上传出一条很火的新闻：关于AI克隆名人带货的事。竟然把2025年6月北京市海淀区市场监管局曝光的一个案例提到了热搜上。2025年6月，某个公司利用AI技术，把央视主持人李梓萌的形象整个合成了，用来为一款名为“深海多烯鱼油”的产品做直播代言。结果被查出该产品根本不符合广告宣传的疗效，甚至连执行标准都只有普通糖果那么低。这个公司最后因为违反了《广告法》，给了行政处罚。 但是这个情况远不止于此。2月26日，演员王劲松在社交平台上发了个帖子，指出自己的形象被AI盗用。他说这个视频、声音和口型简直完美无缺，连家人都分不清是真是假。很快就引起了大家的关注。这种情况下，全红婵、刘涛、孙颖莎、王楚钦还有温峥嵘等众多明星都被牵扯进来。有公司用他们的形象或声音进行直播带货。 更夸张的是还有一起涉及多位一线明星集体“站台”同一款面膜的情况。这种假代言手法真的很令人吃惊。想象一下你在视频里看到刘涛、张柏芝还有舒淇轮番出镜送祝福，结果全是AI生成的。简直让人无法辨别真假。 大家一定很好奇这个问题背后的法律风险吧？律师指出滥用AI技术主要涉及两个硬法：《民法典》第一千零一十八条还有《民法典》第一千零二十四条。就是说未经同意使用他人肖像或者发布虚假误导内容都是违法的行为。如果未经授权就利用名人形象赚钱，无论是换脸还是克隆声音都可能会面临赔偿甚至行政处罚。 我们普通人该如何自保呢？其实有几招来应对这种AI陷阱：首先认准官方认证，直播间和短视频平台应该主动公示营业执照和代言合同；其次留存证据发现有问题第一时间截图投诉给平台和监管部门处理；最后理性判断看到同一人在多个平台推销不同商品基本可以判定为AI克隆。 技术进步本应服务于创意与表达，但如今却被用来侵权牟利了。当伪造名人带货成为一条灰色产业链时，法律和监管必须要跟上算法更新的速度才行啊！只有平台、明星还有用户三方同时亮起红灯，“真假美猴王”的戏码才不会再上演呢！