寒潮一来，保暖内衣就成了抢手货，可市面上那些什么“德绒”“自发热”的宣传，到底有多少真功夫？最近有检测机构把市面上的七款号称能保暖发热的内衣拿到实验室去测了个底朝天，结果让人挺心寒。 就说这款叫“美肤保暖衣”的，宣传的保温率没多少，实际检测才16.22%，离国家标准规定的30%保温率差远了。更有几款自称吸湿发热的产品，也是虚晃一枪，七款里只有两款真的达标。好多牌子在名字里挂着“发热”“保暖”的字眼，其实用的还是普通面料，执行的还是普通针织内衣的标准。 这说明有些企业看消费者对专业标准不太懂，就在宣传上玩起了猫腻。为什么会这样？一方面是标准定了但企业不按规矩来；另一方面是监管对产品宣传语管得太松，“打擦边球”成了行业里的潜规则。消费者买东西往往只看牌子和广告，不看执行标准，这就助长了这种概念炒作的风气。 这样一来，消费者不仅花冤枉钱买不到效果，穿着不舒服还可能影响健康。时间久了，大家对这种产品的信任就没了，“劣币驱逐良币”的情况就会出现。 要怎么治？一是得把标准给讲透，让企业知道该执行哪条规定；二是监管部门要严查那些虚假宣传的；三是要教消费者怎么看标准、看成分。比如想要基本保暖就认准FZ/T 73022标准，想要吸湿发热功能就得挑FZ/T 73036的。 以后市场肯定会往正规路子上走，大家越来越看重品质。只有那些真有技术、真按标准做的产品才能留下来。企业只有靠实实在在的功能和质量说话，才能留住人心。