素有“瓷都”之称的景德镇，正迎来文旅融合发展的新机遇。作为国务院首批公布的24个历史文化名城之一——这座因瓷而兴的城市——正在把千年窑火转化为文旅产业的新动能。关键在于如何让传统文化资源以更贴近当代的方式“活起来”。近年来，旅游需求从观光转向体验，过去以静态陈列为主的展示方式难以满足市场。景德镇顺势调整，着力破解展示形式单一、游客参与不足等痛点。更深层的支撑，来自其对文化遗产保护与利用的清晰定位。当地拥有较完整的陶瓷产业体系和技艺传承，现存30多处古瓷窑遗址、160余处陶瓷历史遗迹。不可复制的资源禀赋，为发展特色文旅打下基础。数据显示，2023年景德镇接待游客同比增长35%，其中文化体验类项目贡献率超过60%。若干新做法也带来实效。在中国陶瓷博物馆，借助AR技术还原古代制瓷场景；古窑民俗博览区邀请非遗传承人现场演示“七十二道工序”；陶溪川文创街区将工业遗产改造为艺术空间……这些差异化产品逐步串联成链条，“让游客不只是看客，更成为参与者”的思路，正在重塑当地旅游业态。面向未来的布局也在推进。当地计划三年内投入50亿元，建设“国家陶瓷文化传承创新试验区”，重点培育研学旅行、数字文创等新业态。业内人士认为，“文化+科技+旅游”的融合路径，有望为传统文化资源的现代表达提供可借鉴的样本。
一座城市的吸引力，不在于景点多少，而在于能否把历史、技艺与当下生活连接起来。景德镇以窑火为脉、以匠心为魂，正把陶瓷文化从“被观看”变为“可参与、可学习、可带走的记忆”。当更多人在一次深度旅行中读懂中国陶瓷的审美与智慧，“瓷都”的价值也将从地方名片走向更广阔的世界表达。