山东威海在拉动消费、推动文旅商融合上搞得挺有新意，这个模式是通过创新节庆活动来实现的。近年来，大家对吃穿用度的要求越来越多样化，讲究品质，怎么利用文化资源把市场盘活，把城市弄得更有活力，成了不少地方都在琢磨的事儿。威海市就抓住本地的历史文化优势，拿节庆活动当平台，搞出了“文旅商”一块儿的新模式。最近搞了个迎新年的民俗非遗展演，威海市栖霞街那边通过搞沉浸式的体验、办民俗表演、玩非遗互动，把“看得着、玩得起、买得到、能感受”的场子搭起来了。游客们不光能亲眼瞧瞧非遗手艺，还能去打卡盖章、自己动手做手工。一位参加活动的大爷说，这种形式不仅让家里的日子更有意思了，还让孩子在玩中学到了传统文化的味儿。这个模式之所以行得通，还得感谢市政府对街区业态的长期培育和资源整合。栖霞街作为重点打造的地方，现在已经聚拢了40多家搞餐饮和文创的店，白天吃饭、晚上逛街的全时段布局做得很完善。每天来玩的人都在一万以上。通过“非遗表演拉客人+店家促销赚银子”的双向配合，这条街在过节的时候人多了、钱袋子也鼓了。数据显示，自从开放以来，一共卖了8000多万元。估计元旦和春节的时候还能拉来超10万人次的客流量，比平时多卖80%左右。威海市文化旅游局的领导也说了，根据冬春季节大家的消费习惯，全市已经排好了景区迎春、民俗展演、文博贺岁等80多场活动，还要组织1600多场惠民演出。这些活动不光讲究怎么用现代方式表达传统的东西，还特别注重跟商家合作，目的就是打造既有文化味儿又有过节气氛的消费体验。 往深处看，威海这事儿反映了现在城市发展的两个大方向：一个是文化资源正在变成推动消费升级的重要动力；另一个是节庆经济靠着场景创新能把产业链拉长。他们把非遗、民俗这些文化符号变成了大家能参与、能花钱买的体验产品，不仅让本地文化更有传播力了，还带动了餐饮、零售、旅游这些产业一起涨。 接下来还得在内容怎么创新、服务配套怎么跟得上、生意怎么做得长久这几块儿上接着使劲儿。威海市打算多搞点“文化场馆过大年”“民俗非遗贺新春”这类的主题活动。同时呢，怎么处理好商业化和保护文化的关系、短期赚钱和长远生态发展之间的平衡，也是这种探索得盯着的地方。 威海的做法表明，用文化当线索、用节庆当窗口、用商业做支撑的路子很管用。在现在大家都在追求更高品质生活的背景下，很多地方都可以照着这个样子学一学。 挖挖自家的资源底子，弄出有辨识度的文化消费场所就能达到既赚钱又有社会效益的双赢效果。用文化来搞消费刺激可不是一时半会儿的权宜之计，而是推动城市往高质量发展走的重要支撑。