春节消费历来是观察县域经济活力的重要窗口；近年来，各地年货节、庙会等活动同质化现象时有出现：热闹一时、带动有限，市场主体获得感不强，产业带动效应不足。如何让“年味”更持久、让消费热度转化为产业增量，成为不少地方节会经济中需要破解的现实课题。 在该背景下，新津区今年将“村糖会”从单一“逛吃逛玩”的年货市集，升级为集特色产品展销、供需对接、投资推介、非遗体验、沉浸式互动于一体的综合平台。活动以天府农博园为主会场，并在8个镇街设置特色分会场，既增强了人流集聚效应，也扩大了公共服务与商业资源对乡村的覆盖范围，形成“节会带动、多点开花”的联动格局。 问题如何破解，关键在于“把活动办成平台”。新津“村糖会”的做法之一，是将产业合作直接嵌入节会场景，现场组织三轮签约，把集市的人气转化为产业链的订单与项目。首轮产业化项目签约共9个项目、总投资35亿元，覆盖食品加工、健康饮品、休闲食品等领域，包括慢飞供应链全国总部、养生食品生产基地、药食同源健康饮品生产基地等项目。对应的负责人表示，项目落地将继续完善健康食品产业链条，推动产业向高端化、智能化方向发展。这一安排体现出清晰导向：以园区和龙头企业为牵引，聚焦健康食品赛道，通过制造端扩能与技术改造，提升产业集聚度和竞争力。 第二轮农产品供需签约，则把“从田间到餐桌”的链条打通。围绕油菜籽、水产等品类，5个项目签约金额达6亿元，实现产销精准对接。其意义在于，以订单为抓手稳定农户预期、降低市场波动风险，推动农业从“卖原料”向“卖标准、卖品牌、卖稳定供给”转变，也为农业现代化提供了更可持续的收益结构。 第三轮供应链合作签约强调渠道与市场体系建设。风味糖浆、鸡蛋干等采购合作的落地，既是对本地产品质量与供给能力的市场化检验，也发出“新津造”向更广阔消费场景延伸的信号。尤其在航空、餐饮等场景中，食品供应链对标准化、稳定性、追溯体系要求更高，这将倒逼企业加强质量管控、冷链物流与品牌运营能力建设，促进产业链上下游协同升级。 从影响看，这种“市集+产业”的组合，带来至少三上效应：其一，消费端更具吸引力。非遗糖画、绳编、脸绘、绒花等体验项目现场集中呈现，增强互动性与参与感，吸引年轻群体驻足，推动“传统年俗”以更现代的方式传播。其二，企业端更具获得感。健康食品、生态农产品、工业精品等集中展陈，让企业在面对面展示中获取订单线索、渠道资源与品牌曝光，缩短市场触达路径。其三，地方发展更具支撑力。19个项目43.5亿元的合作规模，既体现市场主体对区域产业基础的认可，也为稳投资、扩内需、促就业提供现实支点。 为何新津能够在节会中嵌入产业化逻辑？一上，新津把健康食品产业园与天府农博园等平台资源联动，具备承接项目、孵化品牌、组织展陈基础条件；另一方面，地方产业结构与春节消费天然契合，粮油、肉制品、休闲食品等品类正处于年货旺季需求高点，有利于实现“当季热销”与“常年复购”的衔接；同时，多镇街分会场的设置，有助于把人流、物流、信息流向乡村延伸，提升农村消费供给质量，推动城乡消费市场联动。 对策层面，要让“村糖会”从一次性热闹变为长效机制，还需三上持续发力：一是把签约转化为落地。对重大项目强化要素保障、审批协同与建设进度跟踪，确保投资承诺形成实物工作量；二是把订单转化为标准。围绕主打农产品与健康食品建立质量标准、品牌标识和溯源体系，提升议价能力与市场信任；三是把流量转化为复购。用线上线下融合方式完善渠道，推动“新津好物”进入商超、餐饮、文旅场景和更广域的供应链体系，形成稳定销售网络。 面向前景，新津提出在2026年开展“赏花游春、泛舟消夏、运动踏秋、美食暖冬”四季主题活动，打造“四季村糖”品牌。若能以节会为牵引、以产业为底盘、以文旅为场景，把消费内容从“节日集中”扩展到“全年可持续”，并以品牌化、标准化、供应链化提升产品竞争力，节会经济就有望从“短期增量”转向“长期变量”，成为乡村振兴与县域高质量发展的稳定助推器。
新津"村糖会"的成功实践展现了乡村振兴的新思路。通过将传统集市升级为产业平台，新津探索出了文化、产业、旅游融合发展的新路径。随着"四季村糖"品牌的推进，这种以节会经济为引擎的发展模式将为乡村振兴提供有益借鉴。