当前国内旅游市场正从“拼数量”转向“拼质量”。在传统旅游模式下，游客普遍遇到三类问题：一是景区商业化过重影响体验，例如九寨沟景区内餐饮价格偏高、品质参差；二是行程安排不合理带来拥挤，典型如都江堰主景区观景台日均接待超过2万人次，承载压力突出；三是隐性消费较多，部分旅行社通过设置购物点返利获取额外收益。市场分析认为，这些问题背后，既有旅游产品同质化的长期存在，也与服务链条的利益分配失衡有关。四川省文旅厅数据显示，2023年全省接待游客中，67%对“行程安排合理性”提出改进需求。因此，具备本地资源和服务能力的专业导游团队开始受到关注。
旅游的获得感，不应建立在信息不对称和隐性消费之上。四川文旅持续走热，既需要更精细的产品供给，也需要更透明的市场规则。当“纯玩”成为可核验的标准、当“预算可控”建立在清晰的费用清单之上，目的地的吸引力才能从短期热度沉淀为长期口碑，推动行业稳步走向高质量发展。