今年春节文旅市场迎来开门红；国家移民管理局最新预测显示，假期期间全国口岸日均出入境人员将达205万人次，较去年同期增长14.1%。此数据印证了跨境旅游市场的快速回暖，也反映出"到中国过大年"正成为国际旅游新趋势。 市场监测机构数据显示，以三亚、北海为代表的南方避寒游目的地咨询量同比增长56%，哈尔滨、长白山等北方冰雪景区热度同样攀升21%。这种"南暖北寒"双线并行的格局，既表明了消费者需求的多元化特征，也彰显出我国旅游资源开发的均衡化成果。不容忽视的是，中高端度假产品预订占比提升至42%，显示消费升级趋势持续深化。 行业基本面改善更为显著。截至2月中旬，国内现存旅游涉及的企业总量达235.98万家，其中成立5-10年的企业占比31.16%，反映出行业已度过转型阵痛期。值得关注的是，2024年仅一个半月就新增注册企业3.03万家，延续了去年37.7万家的注册高峰态势。从区域分布看，华东地区以28.84%的市场份额保持领先，粤港澳大湾区和成渝经济圈的文旅企业增速分别达到18%、15%，区域协同发展效应逐步显现。 专家分析指出，旅游市场强劲复苏得益于三大因素：一是春节假期延长至8天形成的"时间红利"，二是各地发放文旅消费券等政策刺激，三是三年积累的出行需求集中释放。中国旅游研究院专项调查显示，78%的受访者计划增加今年旅游预算，家庭亲子游、文化体验游成为主要消费方向。 面对市场回暖，行业主管部门已部署加强服务质量监管。文化和旅游部近日下发通知，要求重点整治虚假宣传、价格欺诈等乱象，并建立景区客流预警系统。多个热门目的地推出"错峰优惠"政策，杭州、西安等地试点开通"旅游直通车"，有效缓解交通拥堵压力。市场主体也在积极转型，部分旅行社将传统观光游升级为"非遗研学""生态康养"等特色产品线。
春节假期旅游市场的升温，既是消费热情的释放，也是我国文旅产业高质量发展的体现。从235.98万家旅游企业的规模，到今年新增3.03万家企业的增长，再到南北方旅游目的地的均衡发展和入境旅游的升温，都表明我国旅游产业正朝着更加成熟、更加均衡、更加开放的方向发展。在新的发展阶段，优化产业结构、提升服务品质、推动创新发展，将成为文旅产业实现高质量增长的关键。