问题：假日消费需求集中释放，供给结构与体验品质成为关键 春节假期是居民出游与休闲消费的高峰期，既追求“年味”“文化味”，也看重“新玩法”“运动感”。需求快速集聚的同时，传统观光型产品同质化、停留时间短、二次消费不足等问题在不少城市不同程度存在。如何在保障安全与秩序的前提下，以更丰富、更有层次的产品供给提升游客体验、延长消费链条，成为假日经济能否持续升温的关键。 原因：以活动为抓手、以场景为载体，推动“文化+旅游+体育+消费”同频共振 1月30日，日照市2026年迎新春消费节暨“惠消费”金融助消费活动启动，围绕两大主题统筹布局文旅与体育资源，以“活动引流、场景留客、优惠促购”的思路，构建多点开花的节庆消费矩阵。 在文化旅游端，日照春节期间策划推出百余项活动，突出传统文化的当代表达：东夷小镇以非遗庙会为核心，集中呈现舞龙舞狮、秧歌旱船、戏曲等民俗节目，并在元宵节期间设置汉服巡游、放河灯、猜灯谜等互动内容；莒国古城以灯会游园“千灯之约 醉莒年”为主线，将地方历史元素融入灯光布景，提升夜间消费与沉浸体验；天台山旅游区以“雪景江湖”武侠主题设计，强化冰雪景观与剧情互动的融合表达。五莲山、浮来山、磴山等景区结合各自资源推出冰雪娱乐、民俗展演、新春游园等，形成“山海联动、多业态组合”的产品体系。 在公共文化服务端，各级文化场馆同步推出非遗春晚、合唱音乐会、公益课堂等文化惠民活动，既满足本地群众节日文化需求，也增强城市公共文化的开放度和吸引力。东港、岚山、五莲等地组织年味大集、乡土美食赛、公益助农市集，推动土特产、手工艺品与节庆消费对接。2月5日至23日，日照国际博览中心前广场还将举办糖球年货嘉年华，以美食年货与非遗展演丰富消费场景，扩大节日氛围外溢效应。 影响：从“看景”到“参与”，带动客流扩容与消费链延伸 若干活动的组合效应，正在推动假日消费从“单一观光”转向“多元参与”。一上，非遗庙会、灯会游园等项目增强文化辨识度，有助于形成“可传播、可记忆”的城市节庆符号；另一方面，沉浸式主题体验与夜间产品供给，提升游客停留时间，扩大餐饮、住宿、文创等二次消费空间。 体育板块的加入深入增强假日消费的韧性。日照市体育局推出“冬游日照 畅玩冰雪”2025—2026冰雪运动消费季，活动持续至3月，望台山、五莲山、茶山牧场等滑雪场以及冰纷万象滑冰场等场所开放，提供多样化冰雪体验，并通过云闪付APP发放消费优惠券，降低参与门槛、激发体验意愿。另外，2025—2026中国女子排球超级联赛、山东省第十六届围棋5段王赛、日照市第八届冬季全民健身运动会等赛事陆续举办，形成“赛事引流+群众参与”的双轮驱动，既展示城市体育活力，也为文旅消费注入持续热度。 对策：用惠民政策与服务优化稳预期、提体验、保秩序 围绕“舒心出游、放心消费”，日照同步推出多项惠民举措：刘家湾赶海园、磴山景区实施门票折扣，万宝景区面向特定生肖及姓名游客推出半价优惠；2月1日至3月4日，天台山旅游区、五莲山景区等18家景区面向大学生推出专项票价优惠；部分酒店和餐饮企业同步推出优惠套餐。政策端以金融助消费与平台发券联动，供给端以景区、商家共同让利配合，有利于扩大消费覆盖面，并引导游客“错峰游、深度游”。 从治理角度看，节庆活动密集、客流集中，对交通疏导、市场监管、价格公示、应急保障等提出更高要求。通过把活动安排、优惠政策与服务保障同步发布、同步落实，可提升体验的同时降低拥堵与纠纷风险，维护假日市场秩序。 前景：以节庆为窗口，推动文旅体融合向常态化、品牌化升级 业内观察认为，假日经济的竞争，正在从“资源禀赋”转向“产品组织力”和“服务兑现力”。日照以消费节为牵引，叠加冰雪消费季与高水平赛事，把文化展示、体育参与、市场促销、公共服务打包推进，反映了以融合发展增强城市吸引力的思路。随着冰雪项目持续到3月、赛事陆续落地，城市热度有望从春节假期延伸至整个冬春季，实现淡旺季衔接。 下一步，若能在品牌IP打造、夜间经济培育、跨区域联动线路、文体旅数据化运营各上持续发力，并在安全与服务标准上形成可复制机制，将有望把“节日热闹”转化为“常年热度”，推动文旅体融合发展迈向更高质量。
从非遗传承到冰雪运动——从专业赛事到全民参与——日照春节活动的创新实践表明，传统文化与现代生活的有机融合正在打开消费增长的新空间；在高质量发展背景下，如何持续激活文化基因、释放产业潜能，这场新春文旅大戏带来的启示值得深入思考。