问题——节庆消费需求旺盛，文博产品如何“既叫好又叫座” 春节是文化消费与旅游出行的集中时段。近年来，公众对“有文化内容、适合日常使用、便于社交分享”的文创需求持续增长。对文博单位来说，如何把馆藏资源转化为更易理解、愿意购买、乐于分享的产品，并同质化竞争中做出辨识度，成为节日期间文创供给的关键。 原因——以“马”为线索串联历史记忆与当代生活 东城区文博资源密集，既有城市地标与古建遗存，也有名家旧居、专题博物馆与非遗技艺。马在中华文化中兼具生肖意涵、交通驿传象征与进取精神寓意，贴合“迎新纳福”的节日氛围，也便于不同馆舍形成共同话题与统一叙事。此次上新主要沿着三条路径展开：一是深挖馆藏与典籍，把文化解释放在产品之前；二是以生活用品为载体，降低使用门槛；三是借助琉璃、景泰蓝等传统工艺，强化“京味”识别度。 影响——从“看文物”到“用文化”，带动文旅消费与城市传播 一批产品以更清晰的内容表达增强文化黏性。北京钟鼓楼推出马年主题手账本，以“马之德行”为线索组织内容，将馆藏马题材文物影像与诗文解读、节气与色彩体系结合，兼顾可读性与实用性，满足年轻群体“记录+学习+审美”的复合需求。 国家自然博物馆则将馆藏涉及的展品形象转化为毛绒挂件，以更轻松的方式连接公共交通场景与亲子消费，提升博物馆IP的亲和力与传播度。 在文化符号的在地化上，老舍纪念馆把“柿”元素与马年祝福结合，推出香囊产品，以“马上有喜事”的民俗口彩承载节日情绪价值；齐白石旧居纪念馆以齐白石画作中的马为视觉母本，推出马年主题明信片，强化“名家艺术—大众传播”的转换路径。 非遗技艺的当代表达同样是亮点。智化寺以明代琉璃脊兽元素为灵感，采用北京琉璃工艺制作冰箱贴，将古建构件之美转化为可触可用的日常小物；景泰蓝艺术博物馆围绕铜车马意象开发系列产品，以传统工艺叠加更年轻的设计语言，让厚重历史以更轻盈的方式进入现代生活；宏恩观推出对摆与冰箱贴等产品，把驿马文化、吉祥纹样与中轴线琉璃釉彩传统相融合，形成“可陈设、可赠礼、可打卡”的多场景应用。 总体来看，这批文创产品把“祝福”这个节日需求转化为“文化表达”的购买理由，既有助于延长游客馆停留时间并带动二次消费，也能通过社交平台的展示分享，提升东城文化IP的传播效果，推动“到此一游”向“带走一份文化”转变。 对策——建立从研发到市场的闭环机制，提升供给质量与可持续性 业内观察认为，文博文创要实现长期发展，需要从“节庆上新”走向“常态化运营”。一是强化系统研发：围绕馆藏资源建立主题库与素材规范，把研究成果转化为通俗、准确的产品叙事，避免停留在图案拼贴与符号堆砌。二是完善质量与合规：严格把控用材、工艺与版权授权，提升耐用性与安全性，形成更稳定的口碑。三是优化渠道与服务：推动线上线下协同，加强馆店陈列与讲解联动，探索预售、联名、套装组合等方式，兼顾节庆礼赠与旅游纪念需求。四是推动文旅联动：结合中轴线、胡同街区、名人故居等线路，开发“文创+展览+活动”的组合体验，提高消费转化。 前景——从单品出圈到产业成链，文博活化将更注重“内容与体验” 随着公众文化自信增强与入境游回暖，文博单位的竞争将从“谁上新更快”转向“谁的内容更扎实、体验更完整”。未来东城文创或将更强调三上：其一，叙事体系化，把节气、民俗、古建、名家与城市记忆串成可持续的主题系列；其二，体验场景化，让文创与展陈教育、研学活动、城市漫游形成更紧密的闭环；其三，工艺现代化，在守住非遗技艺核心的同时提升标准化与产能稳定，使传统工艺既能“做精”也能“做稳”，更好服务大众消费。
文化的生命力在于传承与创新。东城区文博单位以马年为契机推出系列文创产品，不仅表达了对传统文化的敬意，也回应了当代消费需求。当文物元素与现代生活方式相结合，传统文化便有了更贴近日常的表达与传播方式。这种让文物走出展柜、让文化进入生活的尝试，为中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展提供了具体案例，也为文化遗产的保护与利用打开了更多可能。