咱们的大老板们春节发红包的事儿都被上头叫去喝茶了。搞这个活动本身没啥问题，可要是演变成低于成本价乱撒钱，或者用红包逼着商户必须选一边站，搞价格歧视，那就踩了红线。 2月14号这天动静大，市场监管总局直接把阿里、抖音、百度、腾讯、京东、美团还有淘宝闪购这7个大家伙儿都召集到了一起。这7家有个共同的毛病——全在最近搞了好大的春节红包营销活动。 最早打头阵的是腾讯和百度。1月25日那天，腾讯就宣布要发10亿元现金红包。紧接着百度也拿出5亿元钱，给文心助手引流。到了2月2日，阿里巴巴搞了个“春节请客计划”，掏出30亿元；只要在千问APP下单点奶茶，就能免单。这个优惠到2月14日进一步扩大到了大麦、飞猪等服务上。 抖音虽然没明说具体金额，但也在央视春晚上搞了大动作。他们家的豆包和火山引擎联手送出了宇树、奔驰、大疆这些智能产品，还有最高8888元的现金红包。美团是在2月12日升级了“问小团”AI管家，还推了“满15减15”这样的春节消费券。 京东也没闲着，宣布除夕夜要分发30亿红包；不过他们和别人不一样，钱主要是投给电商购物的。粗略算下来，腾讯、百度、阿里和京东这四家在2026年春节一共打算派发超过75亿元的红包。 业内人士觉得，这次监管部门把这么多人喊去开会，主要是盯着最近互联网科技领域搞的那些营销活动。那些用“电子鸡蛋”这类手段让用户活跃的招数，全都是“内卷式”竞争的表现。 刚刚发的那个《互联网平台反垄断合规指引》里也说了好多新规定。它结合了平台经济的特点和经营模式，把那些隐藏在算法里的新风险都列出来了：像平台之间算法商量好怎么垄断、平台强行高价卖东西、卖东西低于成本价、封禁对手、“二选一”、“全网最低价”、不公平对待商家等等。 监管的目的就是让平台的规则公平一点、算法向善一点、竞争合规一点。虽然发红包不违法，但如果变成恶性补贴，或者利用红包逼着商家选边站队搞价格歧视，那就肯定不行了。 中国数字治理研究会的杨煜东秘书长也说，现在流量争夺战已经从共享经济、电商扩展到了AI入口这块儿；这对监管来说是个新挑战。以后咱们得盯着各科技平台算法层面有没有搞小动作和排他行为才行。