临近春节，线上线下的年货市场热火朝天，买卖双方都忙得不可开交。从满足日常需求的衣食住行，到现在流行的文创、数码和体验服务，年货的花样越来越多，大家不仅买必需品，还追求个性表达和情感共鸣。这种变化既展现了文化自信，也让中国年味传遍了世界。 今年的年货市场很有特点。在北京一家做文创的工坊，“汪氏皮影”的第五代传承人党飞华一边刻着手里的皮影骏马配饰，一边给大家介绍他们跟品牌联名的新年礼盒。他说：“把非遗技艺放进现代设计里，做成能拼装、能互动的礼物，让老手艺看起来更年轻。”这种跟新消费、新场景结合的非遗年货，成了不少年轻人的最爱。 在广州举行的“非遗贺新春·寻味中国年”活动上，广府醒狮、潮汕英歌这些传统项目吸引了好多人看。广东还推出了10条非遗年俗旅游线路，很多人从单纯买年货变成了去各地体验年俗。广州酒家集团品牌管理部主管卢启文觉得，这是因为大家学会了把传统文化资源用创新的方式表现出来。 科技感和智慧化也在改变年货的样子。在北京的数码卖场里，有位叫徐赫的顾客正在试新款AI眼镜。这种实用又有补贴的眼镜成了提升生活质量的硬通货。从2025年年底开始，国家的以旧换新政策让数码、智能家居这些东西卖得更好了。清华大学文化创意发展研究院副院长张铮说，年货经济就是春节带来的消费活动和社会影响。现在的年货不光是卖东西，还包括文化服务和沉浸式体验。 消费观念也在变。以前买年货主要是为了实用或者人情面子；现在大家更看重情感价值和自己开心。在北京泡泡玛特店里，马年的新品吸引了不少年轻人。有位叫刘力瑜的顾客说每年买新年盲盒已经成习惯了，拆箱的惊喜和跟朋友交换的乐趣能让人放松心情。 现在网上有个因为制作偏差意外走红的“哭哭马”玩偶，成了大家在社交平台上晒的热门符号，相关产品销量也大涨了很多。这说明情绪消费很有活力。中国传媒大学教授涂凌波觉得年轻一代更在意内在感受和个性化体验，他们开始关注产品背后的情感意义了。 首都经济贸易大学教授郭媛媛分析说，文化自信越来越强，这跟年轻人认同传统文化、年货不断出新有关。商家要守住文化根脉的同时满足多元化需求。她还提醒说年货经济要照顾到不同年龄、地域和收入的人，不能光盯着年轻人。 中国的年货经济正在走向全球。京东公布的数据显示，今年全球销售同比增长超过100%，海外对中国传统食品、文创产品和智能科技都很有兴趣。福建泉州友臣食品针对海外华人和当地人的口味定制了肉松饼作为年货，因为品质好所以出口值涨了好几倍。 潮玩收藏者缑耀萍提到买全套系列产品开销挺大，价格合不合理会影响大家还买不买。张铮认为消费者想要的是“物有所值”，在赋予产品文化情感价值的同时还要平衡功能、收藏性和合理定价。只有深挖文化内涵、精准抓住需求、坚守产品品质底线，才能让团圆的年味代代相传。