北京大栅栏的老字号瑞蚨祥，因为1862年就成立的老字号背景，这几天因为郭芙蓉这个角色被更多人记住。1月2日，演员姚晨在网上发了条动态，说自己带着电视剧《武林外传》里演的郭芙蓉这个角色的感觉去逛了瑞蚨祥。她在视频里说，攒了二十年的钱不花就可惜了，这正好跟剧里她打工二十年还钱的情节对上了。正好是这部剧开播20周年，大家一看就觉得很有感觉，纷纷感叹时间过得真快。后来记者去问瑞蚨祥北京大栅栏的总店，说姚晨其实是1月1日就到了，店里事先也没接到通知。 说到这儿就得讲讲2006年首播的《武林外传》，因为演得太有趣了，成了好多人的集体回忆。剧里佟掌柜对瑞蚨祥的衣服特别宝贝，所以这个品牌也就自然而然地印进了大家心里。这二十年的关联就是优质作品给品牌形象带来的长期影响。现在怀旧风起来了，老剧里的东西都能让人心里一动，然后变成真金白银的消费。 其实这背后有几个原因：一是现在社会变快了，大家反而喜欢抱着过去那些经典不放；二是现在上网方便了，演员能直接跟观众互动；三是这些老牌子也想找点新花样。大家愿意掏钱买这种情怀消费。 这个事儿对实体生意和文化产业都有启发。老牌子可以多翻翻旧账找些经典作品的联系点，弄弄联名产品啥的；文化公司也得早点想好怎么让角色跟现实结合得好。不过也得注意别太贪心赚快钱，不然可能会让人反感。瑞蚨祥这次挺谨慎的，没细说细节。 往后看可能会有三个趋势：一是不再是偶尔碰上了这种合作，而是系统地搞开发；二是不只做一个点的营销，要弄成一个生态系统；三是不光让消费者买东西，还让他们一起参与创作和传播。老字号得在保住老味道的同时加点新花样。只有把文化变成能让人一直体验的东西，才能把牌子盘活又把文化传下去。 二十年了，电视里的故事成了大家心里的记忆。从郭芙蓉的那个世界走到瑞蚨祥的柜台前，这根连着虚拟和现实的线不光证明了文化作品有多经得住时间折腾，还说明消费背后藏着很深的情感需求。在数字经济时代，怎么把老记忆变成推动消费升级的动力，又保持那份纯粹劲儿和创造力，是文化产业和实体经济都得好好琢磨的事儿。