问题浮现 中国交通运输部1月29日预测，今年春运期间人员流动量将突破95亿人次，其中出境游市场出现明显结构性变化。多家旅游平台数据显示，韩国首尔、泰国曼谷等城市成为春节出境游热门目的地，而长期靠前的日本东京、大阪等城市则首次整体跌出前十。此变化引发外界关注。 深层诱因 分析认为，此轮调整主要由三方面因素推动。其一，日本政府近期在台湾问题上的不当言论加剧两国关系紧张，中国外交部连续发布旅行安全提醒，在一定程度上影响了赴日出行意愿。其二，国内航司集中调整赴日航班计划——截至1月底——三大航司累计取消超过120班次中日航线，并推出免费退改政策。其三，国内文旅消费正从传统“购物型”向“体验型”转变，东南亚国家凭借签证便利、价格优势等条件持续分流客源。 多维影响 排名变化已带来连锁反应。日本观光厅数据显示，2023年第四季度中国游客恢复率不足疫情前四成，百货零售业损失预估达280亿日元。中国旅游研究院专家指出，出境游格局调整也将推动国内旅游供给升级；近期文旅部发放的3.6亿元消费券中，约60%定向补贴冰雪旅游、非遗体验等新业态项目。 应对举措 面对市场变化，各方开始调整策略。国内重点景区推出“春节错峰优惠”，故宫等文化遗产地延长夜间开放时间；航空公司加大东南亚航线运力，东航新增浦东至吉隆坡每日两班；部分旅行社将原日本团队游资源转向国内高端定制线路，云南、海南等地预订量同比上涨45%。 发展前瞻 业内人士预计，中日旅游市场短期内难以明显回暖，2024年全年中国赴日游客量或维持在300万人次左右，较2019年下降约六成。但中国出境游总量仍有望保持15%的年增长率，消费结构将更向“小众化”“主题化”演变。从长期看，两国人文交流仍需以政治互信为基础，目前中日正就重启高级别文化对话进行磋商。
春节出行与旅游选择的变化，既反映消费需求的集中释放，也体现市场对安全、便利与信心的现实选择。面对客流高峰与目的地竞争加剧，各方需要在确保运行安全的前提下，以更优质的公共服务和更稳定透明的市场供给回应公众期待。让出行更安心、体验更顺畅，才能把“流动的中国”转化为高质量发展的持续动力。