成都市文化广电旅游局近日公布第四批"成都礼物"遴选名单，共有146件（套）产品成功入选；这批产品涵盖非遗传承、文博文创、特色美食、优质美酒、生活好物等多个品类，更完善了成都文创产品体系。 从产品构成看，此次入选的"成都礼物"充分表明了成都的文化特色。蜀绣精品、彭州白瓷等非遗产品展现了传统工艺的匠心精神，邛崃佳酿、简阳特色产品等地方特产突出了区域文化特色，成都博物馆文创等文博产品将历史文化转化为可触及的文化载体。这种多元化的产品矩阵既满足了不同消费群体的需求，也提升了"成都礼物"的文化内涵与创意品质。 春节假期期间，"成都礼物"的市场表现尤为突出。道明竹编马年限定挂件、蜀绣丝巾、熊猫主题文创等产品销量领先，融合非遗技艺与马年吉祥寓意的竹编文创产品上市即告售罄。蜀锦蜀绣、矿工熊猫、镇水石犀等成为爆款，川味腊味礼盒、火锅底料套装、邛酒系列等美食美酒产品也深受欢迎。这些产品的热销既达成了文化传播，也带来了显著的市场效益。 市场热销的背后，是各销售门店精准对接游客需求的精细化运营。武侯祠店针对三国文化爱好者推出成都书法文字冰箱贴、《出师表》折叠发光冰箱贴等产品；新都锦门店以熊猫头星光耳夹、潘嘟嘟磁吸叠叠乐等潮流产品吸引年轻消费群体；成都博物馆店的镇水石犀系列手办、国宝系列邮票冰箱贴盲袋等文博文创产品销量领先；天香阁店的回青城冰箱贴、天彭丹香等兼具地域特色与实用价值的产品成为游客的"成都记忆"。这种因地制宜、分类运营的模式提高了消费体验。 展望未来，"成都礼物"将继续强化品牌影响力，推动更多优质产品进入景区、商圈、交通枢纽等消费场景。通过优化产品结构、创新营销方式、拓展销售渠道，"成都礼物"有望成为成都文旅消费升级的重要抓手，提升城市文化品牌的竞争力。
从伴手礼升级为城市文化名片，"成都礼物"的实践为文旅融合发展提供了有益样本。在消费升级与文化自信的双重驱动下，如何持续激活传统文化资源的现代价值，构建具有生命力的文旅消费生态，仍需各方共同探索。此案例表明，只有真正立足文化根脉、创新表达方式的文旅产品，才能在市场竞争中赢得长久青睐。