嘿，大家聊到万茜的那档子事儿，热搜闹得挺凶，结果一看票房才25万呢。3月21日，那个叫“万茜娱乐圈人脉”的热搜炸了，说的是万茜新片《长夜将尽》，好多明星都站出来给她加油打气，“好人缘+超强人脉”的标签直接挂了出来。像胡歌、郭京飞、李冰冰、黄龄、王阳、佟大为、马伊琍和雷佳音这些大腕儿的名字，全在热搜里晒着呢。按理说这么多明星艺人围着转，片子票房肯定不低吧。可到了现在，这部片子上映第一天的票房连25万元都没摸得着。你再看万茜发的动态，就说自己业务熟练，口碑保密，还提了一句保姆叶晓霖今天上工，就这么轻描淡写地宣布电影上映了。那帮明星在下面互动的留言里，也没谁说过万茜有啥“好人缘与超强人脉”。那些夸赞的话啊，全是营销号搞出来的。 这就带出个大问题：这个热搜到底是万茜自己请人做的，还是那帮营销号自己瞎鼓捣的？要是万茜请他们炒的，这操作未免太不聪明了。要是营销号自发干的，万茜完全可以依法告他们——看着是吹嘘式营销，实际上对她和片子都是伤害。 我就拿我自己说吧，看了这个热搜之后，我对万茜的好感度反而有点下降。你在圈里人缘好、人脉广，跟我有什么关系啊？非要拿这个来吹嘘，真心没必要。哪怕是在现实生活里，吹嘘这些也挺招人烦的。所以这热搜对万茜和她的电影都没啥好作用，只能添乱。 但我仔细琢磨了一下，还是觉得这大概率是营销号自己搞的。因为要是主要营销人缘人脉的话，得看票房涨没涨。到目前为止，《长夜将尽》首日票房都没到25万呢。人缘和人脉没变现成票房啊。所以这要是主动营销人缘人脉，很容易被反向嘲笑的。万茜不会这么傻。不过有些营销号嘛，就不一定了——明着吹暗着损的多着呢。 电影首日票房一般般，这时候大家该帮着着急才对。这部电影在国内外拿了不少大奖，万茜还凭着它拿了金爵奖的最佳女演员。电影节都认证了的电影，肯定值得在电影院里看一看。 不过片子本身在营销上也有问题得注意。现在最大的毛病就是叙事核心不明朗，影迷压根看不出来它要表达啥。这是院线电影营销的大忌——卖点不明确跟影迷玩捉迷藏，人家肯定不掏钱买票。不管是商业片还是文艺片，想要卖得好都得跟影迷坦诚相见，把核心主题亮出来让他们自己决定值不值当看。 咱们再看看这个故事梗概：保姆叶晓霖（万茜 饰）混进老人家里想害人，结果遇上饲养员马德勇（饶晓志 饰）打破了平衡，警察周平（屈楚萧 饰）在追查案子时跟他们的命运搅和在了一起。结合预告片一看其实啥也看不出来。 以前咱们老爱把信息藏着掖着骗观众入场买票。那招以前还行得通现在不行了。现在得先把核心主题给影迷看清楚，让他们自己做决定入场值不值。电影营销嘛，少把明星放前面多放内容才是正经事。