随着全球电竞产业日益成熟，如何把观赛热情转化为持续的消费动力，成为行业的新课题。值得买科技近日宣布推出ZEF电竞节品牌，通过将精英挑战赛与电竞嘉年华相结合，尝试构建更清晰的电竞兴趣消费场景。 值得买科技与专业赛事组织方歆赛电竞联合推出的ZEM精英挑战赛，是《反恐精英2》全球官方积分赛事，采用Tier2级别国际赛制。赛事已吸引来自中国、欧洲、亚太等地区的16支战队报名参赛，包括LVG、OG、FlyQuest等队伍，反映了值得买科技在电竞赛事运营上的专业化布局与国际化视野。 从赛事安排看，ZEM分两个阶段进行。2026年1月17日至19日，参赛战队将进行线上封闭预选赛，争夺8个线下晋级名额。随后在1月23日至25日，晋级战队将在北京微博IN跨次元引力场展开线下总决赛。作为北京时隔七年再度迎来的CS官方赛事，ZEM为中国战队提供获取VRS积分、冲击国际赛事的重要机会；优胜战队还将获得2026英雄亚冠ACL×CS封闭预选赛外卡资格，继续打通从区域赛到国际舞台的通道。 不容忽视的是，值得买科技在赛事之上推出了ZEF电竞节的整体品牌概念。这不仅是对赛事形态的延展，更是围绕电竞消费场景的系统化尝试。在场馆现场，值得买科技将打造电竞嘉年华，设置外设体验、品牌互动、玩家交流、战队签名会等环节，形成更具参与感的沉浸式空间，促使用户的兴趣表达、情绪共鸣与消费意愿在同一场景中自然发生。 同时，值得买科技依托“什么值得买”平台在线上推出专属权益与用户补贴，形成线下体验带动线上需求、线上激励反哺线下消费的联动机制。这种线上线下融合的运营方式，发挥了平台连接能力，围绕“兴趣-体验-消费”链路，探索以真实场景承接需求、促进转化的路径。 从传播覆盖看，虎牙、斗鱼、抖音、B站等主流直播平台将进行全程直播，完美电竞App与机核等垂直媒体同步跟进，提升赛事的行业关注度与用户触达效率。多平台联动的传播策略，也将ZEM推向2026年开年华北地区竞技规格较高、影响力突出的CS2赛事之一。 值得买科技的动作也折射出消费市场的变化：在兴趣体验与情绪价值更能左右消费决策的背景下，单向传播式营销的效果正在减弱。用户更倾向于在参与兴趣活动的过程中获得情感认同与社交连接，从而产生购买与复购。ZEF电竞节的推出，正是对这个趋势的回应。 从行业意义看，这一探索为电竞产业与消费场景的结合提供了可参考的样本。它表明，电竞不仅是竞技内容，也可以成为连接用户与品牌、带动消费的场景入口。通过更细致的体验设计与互动机制，电竞赛事有机会成为品牌与用户建立长期关系的载体，对其他行业的场景化营销同样具有借鉴价值。
电竞的价值不止于胜负，更在于它如何连接青年文化、城市活力与消费升级。以高水平赛事为牵引、以真实场景承载兴趣、以体验驱动消费释放潜力，为行业转型与城市文体消费培育提供了一条可观察、可检验的路径。能否把“热闹”沉淀为“长效”，最终仍取决于专业标准、服务质量与治理能力的持续提升。