近期，围绕糖果制品尤其是带有“低糖”“控糖”“减脂”等卖点的产品，新绛县市场监管部门在流通环节组织开展专项监督检查。
从检查重点看，此次行动突出两类风险：一是部分产品通过夸大或虚构功效吸引消费，打着“减肥”“降糖”等概念进行营销；二是个别经营主体可能存在进货查验不严、标签标识不规范等问题，甚至涉及非法添加药物成分、食品添加剂使用不符合规定等违法违规隐患。
问题表现在哪些方面？
一方面，糖果作为大众食品，消费频次高、受众面广，容易被包装为“轻养生”“功能补充”的日常选择，部分商家借助“低聚糖”“代糖”“轻断食”等概念进行引流，一旦宣传用语突破食品属性边界，容易误导消费者将其视作具有治疗或显著改善代谢的产品。
另一方面，销售场景呈现“线下+线上”并行特征，团购板块、直播带货等渠道传播速度快、受众覆盖广，若商家资质、宣传内容与产品实际不一致，风险外溢更为明显。
特别是校园周边食品店等场所，消费群体以青少年为主，辨识能力与自我约束相对不足，容易受到“瘦身”“控糖”等噱头影响，监管必须前移。
造成上述问题的原因较为复杂。
其一，健康消费需求持续增长，部分群体希望通过“替代性零食”实现体重管理或控糖管理，为概念营销提供了市场空间。
其二，糖果制品品类多、更新快，外观包装和宣传话术迭代频繁，给日常监管带来一定挑战。
其三，线上销售链条长、跨区域特征明显，直播间“口播”宣传具有即时性与碎片化特点，容易出现夸大承诺、暗示功效等违规表达，且取证、核查与处置对监管协同和技术手段提出更高要求。
影响层面，虚假功效宣传首先侵害消费者知情权和选择权，干扰理性消费决策；若涉及非法添加或添加剂违规使用，则可能直接威胁健康安全，尤其对基础疾病人群带来潜在风险。
同时，这类行为还会破坏公平竞争秩序，挤压守法经营者空间，影响行业健康发展。
对地方市场而言，一旦出现典型案件，易引发舆情关注，损害区域消费信心。
针对风险点，新绛县市场监管部门将检查触角延伸至重点场所与重点渠道：线下以商超、药店、保健品店、校园周边食品店等为重点，对产品进货查验记录、供应来源、标签标识合规性进行核查，督促经营者落实主体责任；执法检查突出对“减肥”“降糖”等功效类表述的规范整治，依法查处虚假宣传等违法行为；同时聚焦非法添加药物成分、超范围使用食品添加剂等关键红线问题，强化风险排查与执法震慑。
在线上领域，针对团购板块和带货直播间等新型业态，对商家资质与宣传内容开展核对，推动“线上说法”与“产品属性”一致，压实平台与经营者责任边界。
从治理思路看，专项行动的意义不仅在于集中整治，更在于推动形成常态化机制。
下一步，监管部门提出将完善日常监管与风险监测，加强投诉举报渠道畅通，形成“发现—处置—反馈—复盘”的闭环管理。
与此同时，推动经营者在进货查验、标签管理、宣传合规等方面建立内部规范，减少“源头不清、宣传失范”带来的系统性风险。
对平台侧而言，强化对商品资质、宣传用语、直播话术的审核提示和违规处置，将有助于降低误导性营销扩散速度。
前景判断上，随着健康消费持续升温，“功能性”“轻负担”类食品仍将保持较高关注度，监管将更强调精准化、数字化和跨部门协同：既要对高风险品类和重点场景提高抽检与检查频次，也要对新型营销方式完善证据规则与治理工具；既要加大对违法成本的提升，也要通过科普提示引导公众正确理解食品与保健概念边界，减少“以食代药”“以宣代证”的认知偏差。
只有监管、平台、经营者与消费者形成合力，才能让市场回归真实信息竞争，让“入口安全”更有保障。
食品安全无小事，市场监管需常抓不懈。
新绛县此次专项行动不仅是对违法行为的震慑，更是对消费者权益的有力保障。
未来，如何在快速发展的市场中平衡创新与监管，将成为各地职能部门的重要课题。
唯有筑牢安全防线，才能买得放心、吃得安心。