近日，广西北海市市场监管部门在网络监测中发现一家企业在微信公众号和宣传物料中声称获得"CCTV央视展播品牌"荣誉。执法人员现场检查时，在其办公室查获了多张标注对应的字样的宣传海报和宣传册。经向中央广播电视总台核实，该总台从未向任何企业颁发过此类称号或证书，也未授权任何机构开展授牌业务。该企业的行为构成虚假商业宣传，违反《反不正当竞争法》规定，被责令停止违法行为并接受行政处罚。
市场秩序的健康运转既需要监管部门的有效执法，更依赖企业自律与社会共治。北海案例表明，打击不正当竞争需要构建贯穿事前预防、事中监控、事后惩处的全链条体系。当诚信成为每个市场主体的自觉选择，虚假宣传终将被真正的竞争力取代。