拉芳家化股份有限公司近日发布的2025年业绩预告显示，公司预计全年归母净利润亏损2500万至3200万元，扣非净利润亏损3400万至4100万元；该预告终结了公司自2017年上市以来连续盈利的记录，也反映出这家老牌日化企业的经营压力正在加大。对比2024年的约4100万元净利润，拉芳家化业绩出现明显反转。回顾上市以来的表现，公司营收与净利润整体呈下行趋势：2017年上市当年归母净利润1.38亿元、营收9.81亿元；2021年营收一度升至11.01亿元，但净利润同比下滑41%至0.69亿元。此后净利润未再突破1亿元，营收也在8.80亿元附近波动。2024年营收同比增长3.36%至8.89亿元，但净利润同比下滑36.84%至4136.66万元，利润空间继续收窄。
在存量竞争加剧、流量成本上升的环境下，加大品牌与电商投入并不少见，关键在于投入是否能沉淀为长期的产品力与渠道效率；业绩预告释放的信号也提示市场：快消企业的竞争重心正在从“规模”转向“效率”。费用如何更精准地转化为长期能力，决定了企业穿越周期的韧性，也将影响行业下一轮格局演变。