中新网北京7月17日消息，由中国市场学会牵头主办，中国社科院财经战略研究院具体承办的一场专家研讨会在京开谈。会上，来着中央财经大学、中国社科院财经战略研究院等机构的学者，以及阿里巴巴淘天集团、饿了么等平台的代表汇聚一堂，聚焦电商领域最近冒出来的那些消费热现象。 眼下，各路平台正忙着把远场电商和近场电商捏到一块儿，搞出了一个既能买东西又能享受服务和内容的大消费平台。不光是让用户体验变好，还通过一些新招数和新场景，硬是把那些以前不买的人拉进来消费。中国市场学会副会长李勇坚直言，即时零售能这么火，主要有三个原因：一是网购越来越普及，啥都能在网上买；二是城里出门堵车太费时间，大家都懒得实地逛街；三是新出来的年轻人对价格不怎么敏感，但特别想马上把东西拿到手里。 清华大学校内教授王勇从供给侧给这一现象做了个解析，他认为支撑即时零售发展的主要有四条腿：数字技术厉害、平台竞争压力大、商圈地理位置合适，还有配送时间要省。中央财经大学中国互联网经济研究院的欧阳日辉觉得，电商下半场的重点得放在“创新”和“生态”上。他拿这次外卖补贴当例子说事，说这事儿不管对社会整体还是消费者福利、骑手收入都没有坏处，也没变成那种互相卷的恶性竞争。 欧阳日辉觉得外卖是属于本地供应的买卖，不是纯粹靠流量吃饭的。真正的比拼点在体验好不好、货全不全、能不能按时送到。长远看，谁家货多又送得稳，就能把前期的补贴带来的那部分增量收入给接住，这两者都得靠技术和服务来创新才行。阿里巴巴淘天集团的徐飞透露了一个数据：三个外卖平台现在一天能接两亿单以上的订单，近两个月增长了100%。他强调这三家平台都在长个儿，并不是互相抢生意。 饿了么合生汇站的骑手王志强算了笔账，最近他接单多了，平均每天从30单干到45单。还有6位跑单的高手每月能拿到3万元以上的收入，这不仅把老骑手给招回来了，还吸引了不少新人入行。与此同时，中小商家也在跟着火起来。淘宝闪购刚上线那会儿，就有超24万家新商家注册进来，里头大部分都是中小微的商户。6月份的数据显示，这些中小商家的订单环比涨了150%，实收的钱也跟着涨了100%。 中国数实融合50人论坛的胡麒牧觉得，这次活动跟以往“6·18”的那种大促销不太一样。以前的钱大都花在了日用百货上，这次却主要投到了生鲜和快消品这些东西上面。这类商品没法囤货放着，也没有什么集中消费的习惯，反倒更能把潜在需求变成那种长期稳定的花钱习惯。商务部中国国际电子商务中心研究院的李鸣涛总结道，即时零售是电商发展进入新阶段的一块大肥肉，背后是消费需求和平台经济一起推着走。 他认为即时零售把方便性和选择多了结合在了一起，找到了新的市场空当儿。这种把远场和近场的能力融合在一起的模式，手里有配送的力量、海量的商家和前置仓这些家底儿，正好满足了新消费的路子。李鸣涛坚信这种远与近的结合能创造新的需求推动资源协同发挥最大价值还能降本增效提升匹配度这样就能为打造那种啥都能满足的“超级APP”打下好底子。