直播电商发展迅速，但虚假宣传、夸大其词、商业诋毁等问题频繁出现，严重损害消费者权益和市场秩序。为此，市场监管总局和国家网信办联合制定了《直播电商监督管理办法》，这是我国首次对直播电商进行系统性、全链条的监管。
直播电商的发展既需要创新活力，也需要规则护航。《直播电商监督管理办法》以红线划定底线、以责任压实促规范、以协同机制提效能，表明了在发展与治理之间求取平衡的政策取向。面向未来，唯有让合规成为行业"基础设施"，让诚信成为经营"通行证"，才能把直播间的流量优势转化为高质量供给与可持续增长的长久优势。