春节假期临近尾声，游客陆续返程。但许多人选择把揭阳的美分享给远方的人——有人上传照片和短视频，有人寄出特产，有人直接邀请亲友下次一起来。这种口碑式传播，正成为揭阳文旅热度延续的关键。 从"热"到"留"，揭阳面临的核心课题是如何把节庆流量转化为可持续的文旅消费。记者走访发现，不少外地游客被古城的新变化吸引：新开放的禁城公园、夜间亮灯、灯光秀和文艺活动，让传统街区体现为更丰富的夜景氛围。非遗小店、手作体验和民俗展演提供了"可看、可玩、可带走"的文化消费场景，延长了游客停留时间，也增强了二次到访的意愿。 这种热度的形成有两个主要原因。其一是文化资源的集中呈现。揭阳作为岭南文化的重要承载地，古城内文脉清晰、遗存密集，进贤门、学宫、城隍庙、双峰寺和骑楼街巷相对集中，适合步行慢游。来自天津的游客表示，不仅品尝到地方小吃，更在非遗展示中感受到城市的历史厚度。其二是民俗活动的辨识度。陕西游客在大年初一偶遇"青狮献瑞"拜年仪式后，将现场分享给亲友，引发了"求定位、问攻略"的连锁反应。摄影爱好者也注意到，揭阳古城的现代化改造相对克制，街区肌理和生活气息保留完好，适合拍摄兼具烟火气和历史感的内容，继续推动了网络传播。 这种"游客分享—亲友种草—错峰再来"的路径，正在扩大揭阳文旅的外溢效应。一位梅州游客多次到访后感受明显：今年春节活动更密集、街区更热闹，既满足了"一次游"，也制造了"下次补"的期待。返乡游子同样成为城市形象的传播者。在湖北工作的揭阳青年将家乡特产寄给同事，同事们计划在"五一"避开春节高峰再来体验古城与民俗。受访的在外青年普遍认同家乡的变化，希望以力所能及的方式参与家乡推介与建设。 面向下一步，揭阳文旅需在"内容供给"和"服务承载"两端同步发力。一是围绕古城核心区打造清晰的主题线路，把建筑遗存、民俗活动、非遗体验、地方美食和夜游产品串联成可复制、可传播的"标准玩法"，推动"一日游"向"多次游"延展。二是强化客流高峰期的公共服务和秩序管理，在交通接驳、停车引导、志愿服务、价格公示和消费维权各上做细做实，避免"热度上来、体验掉线"。三是坚持保护优先、活化利用，推动非遗在真实生活场景中"可见、可学、可消费"，把小店、小展演、小课堂做成可持续的城市文化底盘。四是鼓励本地青年、摄影创作者和商家参与内容共创，用真实视角讲好城市故事，形成稳定的口碑资产。 春节热度为揭阳文旅打开了更大的想象空间。随着交通条件完善、区域联动加强，以及古城更新与公共文化供给的推进，揭阳有望从"节假日火"走向"全季常热"，从"看一眼"走向"住一晚、再来一次"的深度体验型目的地。
当越来越多古城陷入"千镇一面"的困境，揭阳的实践证明：守住文化根脉才能赢得长远发展。这座岭南古城的启示在于，真正的文旅竞争力不在于追逐流量热点，而在于对本土文化的创造性转化。在传统与现代的对话中，如何让文化遗产"活"得更精彩，仍是所有历史文化名城共同面对的课题。