四川省文化和旅游厅2月4日召开新闻通气会，介绍2026年春节文旅活动安排；全省文旅系统将推出近3000场促消费活动，发放超3000万元消费券，通过政策引导与市场驱动相结合，激活春节文旅消费。 此次春节活动呈现明显的系统性特征。从时间看，南充作为春节文化发源地，将春节庆典延长至39天，从腊月初八持续至正月十六，推出8大核心活动及200余场特色演艺。从空间看，各市州因地制宜形成差异化发展。南充深挖落下闳确立岁首的历史渊源，打造春节原乡品牌；绵阳依托科技城优势，推出虚拟现实体验和智能机器人互动项目；内江围绕甜文化主题，串联成渝古道沿线资源，策划百余场活动形成全域旅游线路。 这些举措源于文旅产业发展的现实需求。传统节庆消费需要注入新活力，文化体验、科技互动、沉浸式场景成为新的增长点。同时，四川各地文化底蕴深厚但分布分散，通过主题策划和区域联动能形成规模效应和品牌影响力。 四川文旅市场呈现三大创新特点。一是文化挖掘的纵深化，南充围绕落下闳定岁首创新推出春节主题研学旅游，将历史文化资源转化为可体验的旅游产品。二是科技应用的场景化，绵阳将虚拟现实、智能机器人等技术植入传统年俗，在方特、中华大熊猫苑等景区打造科技感年俗体验。三是区域协作的实质化，内江与自贡推出票根互惠活动，游客凭自贡灯会门票可在内江57家酒店和15家景区享受优惠，打破行政壁垒构建区域旅游共同体。 政策支持力度不断加大。除省级3000万元消费券外，四川银行投入300万元资金，同程旅行发放2026元新春红包，美团推出马年集马活动。南充阆中古城、天宫院等景区提供5000张免费门票，西山风景区免费提供10万张门票，部分景区针对特定姓氏或属相游客实行免票政策。 这些举措具有多重意义。短期看，密集的活动和优惠政策直接拉动春节消费，带动住宿、餐饮、交通等关联产业。中期看，通过品牌塑造和口碑传播提升四川文旅整体形象，培育稳定客源。长期看，文化与科技融合、区域协同发展的探索为文旅产业转型升级提供可复制的经验。 当前文旅市场竞争激烈，各地纷纷发力节庆经济。四川此次春节活动的系统性布局既说明了对传统文化资源的深度开发，也展现了拥抱新技术、新业态的开放姿态。近3000场活动覆盖演艺、展览、民俗、科技等多个领域，超3000万元消费券和各类优惠政策降低消费成本，供需两端协同发力为文旅市场繁荣奠定基础。
四川2026年春节文旅活动的创新实践，既是一场文化盛宴，也是传统与现代的深度对话。在文旅融合发展的新时代，四川正用行动诠释如何让传统文化"活起来""火起来"。这种以文化为魂、以创新为翼的发展思路，为中国传统节庆的当代传承提供了新的范式。