文旅产业加速复苏之际，传统文化如何以更贴近当下的方式被看见、被参与，成为行业关注的重点。今年春节假期，拥有近千年历史的濮院古镇给出了一份新思路——景区深挖南宋时期“嘉禾巨镇”的历史底蕴，跳出传统庙会的单一框架，尝试搭建一个兼具文化体验与消费场景的古今融合生态。 该转型来自多方面的现实判断。随着游客对文化体验的要求提高，单纯观光已难以满足期待。濮院古镇运营方调研显示，18-35岁游客中，83%更偏好“有参与感的文化活动”。同时，非遗保护强调“创造性转化”，浙江也在推进宋韵文化传世工程，政策导向与市场需求形成合力。 活动现场的变化更直观：专业团队复原的宋代点茶技艺展演前人流不断，非遗糖画摊位单日销售额突破万元；依托河道水系打造的“暖街雅集”，把围炉煮茶等传统习俗转化为更适合社交分享的体验场景；6米高的巨型马雕塑结合全息投影，让生肖文化以更现代的方式呈现。数据显示，正月初一至初六景区累计接待游客12.6万人次，同比增长47%，周边民宿入住率达92%。 成果背后是一套更系统的运营方式。景区采用“学术支撑+商业活化”的双轮驱动：一上与浙江大学宋学研究中心共同考证历史细节，另一方面引入市场化团队进行动线与场景设计。内容编排上强调节奏与分层：白天以民俗互动为主，夜间推出《南宋货郎图》实景演出，形成从体验到消费的全天候闭环。更关键的是对在地文化的深度使用——演艺人员统一接受地方史培训，“濮绸”“姑嫂饼”等本土非遗项目被自然融入剧情与场景之中。 业内专家认为，这类探索为传统文化景区转型升级带来三点启示：其一，建立历史IP的当代表达体系；其二，打造“可触摸的文化记忆”，让游客从观看走向参与；其三，打通文化价值向经济价值的转化路径。据悉，濮院古镇计划把春节期间的运营模式常态化，未来将每月推出主题市集，并开发线上数字藏品，延伸消费链条。
节日的意义不止于热闹，更在于文化能否真正进入当代生活。把年俗做成可参与的体验，把传统变成触手可及的日常，既能守住文化根脉，也能拓展消费空间。古镇文旅的竞争，最终还是内容与服务的竞争；只有以文化为内核、以体验为连接、以品质为基础，才能让“一次到访的风景”变成“愿意再来的生活”。