在春意渐浓的3月，光明食品集团迎来成立20周年。为加强与公众的交流，集团以“微光汇聚 卓越光明 益民初心伴我行”为主题，在华山263老字号品牌馆举办开放日活动。活动既是一次品牌传播的新尝试，也展现了国有企业开放资源、服务社会的态度。活动现场，市民参观“百年华章”“理想之城”“经典永恒”三大主题展区，了解上海老字号品牌的发展脉络与文化内涵。华山263曾是光明食品集团总部所在地，如今转型为公共文化空间，成为连接企业与市民的载体。展区通过品牌标识演变、生活场景再现等内容，让市民近距离感受老字号与上海城市发展的相互成就。对应的专家认为，“沉浸式+互动性”的呈现方式更易拉近品牌与公众的距离，也为传统文化传播提供了新的表达路径。 在产业展示环节，光明食品集团通过宣传片与实物展陈，集中呈现其在食品供应链领域的布局与成果。作为保障上海“奶瓶子”“菜篮子”“油罐子”的重点企业，集团将食品安全作为重要底线。来自上海科茂粮油食品质量检测有限公司的讲师以案例讲解食品检测流程，把质量管控的专业内容转化为更直观的生活知识，获得现场市民认可。有市民表示：“原来食品安全离我们这么近，看到检测流程更放心。” 活动现场还设置了经典产品品鉴环节。“大白兔”奶糖、“光明牌”冷饮等承载城市记忆的产品引发共鸣。有观点认为，以味觉带动情感记忆，是老字号与消费者建立连接的有效方式。数据显示，2023年光明旗下老字号产品销售额同比增长12%，反映出文化认同对消费选择的带动作用。 互动问答环节深入带动现场氛围。题目围绕粮食安全与品牌历史，兼具趣味与科普，让参与者在轻松互动中加深理解。配套发放的文创奖品融入老字号元素，也让品牌传播延伸到活动现场之外。活动组织者表示：“希望市民在参与中更了解企业，在互动中建立信任，这是开放日的核心设计。”
民生保障，离不开把看不见的供应链与看得见的日常生活连接起来；品牌的温度，也体现在愿意走近公众、回应关切、接受监督。此次开放日将历史传承、质量安全与公众互动结合在一起，既有助于老字号在新的消费环境中持续焕新，也为城市民生保障增添更稳定的信任基础。