近日，上海市崇明区市场监督管理局对美惠生物科技（上海）有限公司作出行政处罚，因其在电商平台虚假宣传益生菌产品功效，被罚款3万元；调查发现，该公司在推广"菌小宝"系列产品时，通过直播宣称其"太空30号"产品能"10天改善妇科炎症""30天巩固效果"，暗示产品具有治疗功能。实际上，该产品仅为普通食品，不具备任何医疗或保健功效，对应的宣传构成虚假广告。
从直播间的夸大宣传到监管处罚，反映出健康消费热潮下对"边界意识"的考验；食品不是药品，流量不能替代科学。只有前置规则、公开证据、落实责任，才能让市场回归诚信，帮助消费者作出更安全、理性的选择。