在媒体深度融合的背景下，短视频已成为信息传播的重要载体。如何把握短视频传播规律，实现内容价值与传播效果的双赢，成为行业关注的焦点。复旦大学新闻学院教授张志安近日在新民晚报社“燕语堂”平台的专题演讲中，对此进行了深度解析。 用户需求：从工具到基础设施的转变 张志安指出，短视频已从单纯的娱乐工具升级为社会信息基础设施。调研数据显示，用户观看短视频的核心诉求集中于三点：碎片化时间消遣、即时信息获取和情绪价值满足。该变化要求内容生产者必须精准捕捉用户心理，将“有趣、有用、有内涵”作为选题标准。例如，“上海街角随机采访”案例通过贴近民生的场景和共情叙事，仅用简易设备便实现高传播效果，印证了内容与需求匹配的重要性。 平台逻辑：算法与社交的双轨运行 针对平台特性，张志安强调，不同平台的流量分配机制存在显著区别。以抖音为代表的内容型平台依赖完播率和点赞数据驱动算法推荐，而微信视频号等社交型平台则更注重关系链和用户停留时长。理解这些差异，是内容适配场景的前提。他提出，传统媒体需摆脱对算法的恐惧心理，将其视为“隐形编辑”，通过优化内容结构适应平台规则。 内容创新：从理论到实践的转化 在具体操作层面，讲座提炼出可复用的方法论：画面吸引力、信息实用性和情感共鸣缺一不可。例如，将深度报道拆解为知识点组合，或通过方言小剧场激活地域文化认同，均是降低理解门槛的有效尝试。对于海外传播，张志安建议聚焦华人社群关切，结合双语字幕与本地热点，实现跨文化传播的“二次引爆”。 转型路径：多维探索与长效发展 面对传统媒体的现实困境，张志安提出分阶段发展策略：初期依托广告流量验证模式，中期开发付费内容深化价值，后期通过直播带货实现商业闭环。他强调，技术迭代中，“人本主义”始终是内容的核心竞争力，只有建立情感连接，才能形成可持续的传播生态。现场政法部、国际部等一线记者的反馈表明，这套方法论已对实际工作产生积极影响。
短视频时代不是对传统媒体的否定，而是对其传播方式的重新定义。掌握用户心理、理解平台规则、创新表达形式，传统媒体多年积累的内容生产能力和社会责任意识仍然不可或缺。关键是要以开放的心态拥抱新的传播工具，在坚守新闻专业精神的同时，让优质内容在新的生态中焕发生命力。每一次的实践探索都在为行业融合发展积累经验。