在佛山市三水区的田间地头，一场由自媒体驱动的乡村变革正在悄然展开；从传统农业生产到数字化营销，从村务管理到基层治理，这批扎根农村的创新者正在用新的方式诠释乡村振兴的内涵。 传统农业面临的市场困境催生了新的探索。三水区拥有15万亩水产养殖面积和众多特色农产品，但长期以来，这些优质产品的销售渠道单一，主要依赖B端餐饮市场，产品附加值难以充分体现。疫情冲击下，消费市场出现分化，传统销售模式的局限性日益凸显。此外，短视频平台的蓬勃发展为农产品销售打开了新的窗口。 何忠杰的转变正是该趋势的缩影。作为佛山市渔江汇农业科技有限公司总经理，他在三水养殖的苏丹鱼和忘不了鱼等高端淡水鱼品种，曾经只能在餐饮市场中流通。2024年10月，在朋友推荐下，何忠杰决定尝试短视频创作。他以"一条鱼挑战30个粤菜大师"为话题发布的首条视频一炮而红，播放量接近百万，这次成功坚定了他深耕短视频的决心。 随后，何忠杰打造了"佛山老何"IP，围绕特色鱼种持续创作内容，走街串巷讲述鱼与人的故事。一年多时间内，其账号全网粉丝超过10万，单条视频最高播放量达640万，单场直播销售额最高达5万元。更为重要的是，电商销售额实现年增收超过500万元，企业实现了传统B端市场与C端直播电商的"两条腿走路"。2025年，何忠杰还获得了佛山市第一届农产品电商直播带货人才技能大赛一等奖。 何忠杰的成功并非孤例。在大塘镇与南山镇交界的六一村，村党委副书记杨志辉用另一种方式诠释了自媒体的力量。这位土生土长的大学生返乡工作已有15年，对村庄的每一寸土地都充满感情。2022年，受网络三农达人的启发，杨志辉开设了"三水有间嘎嘎小店"账号，账号名称灵感源自周星驰电影桥段，"嘎嘎"取自村里鸭的叫声，精准定位珠三角周边消费群体。 杨志辉将短视频创作与日常工作深度融合，利用碎片时间在田头地间拍摄素材。他的内容聚焦三个方向：推广黑山羊、农家米、走地鸡等本地农产品；捕捉村庄的田园风光与生态之美；作为闲置土地物业的对外招商引资平台。这些看似简单的视频，却在村民生活中产生了实实在在的改变。一位村民种的青梅大丰收，通过杨志辉的视频发布，游客纷纷来到果园，果子销售额超过1万元。 更深层的影响在于基层治理的创新。杨志辉认为，账号不仅是个人IP，更是村里的公用平台。借助流量东风，不少在外的村民主动联系他探讨民宿、餐饮项目发展，吸引了在外村民返乡创业就业。这种新的沟通方式拉近了党员干部与村民群众的距离，树立了正能量的基层干部形象。在村民口中积累的好口碑，使村里基层治理工作开展更有序有活力。 最具说服力的例子是，一桩拖了14年的资产分配争议案最终以100%同意率通过，并制定了长效分配机制。这充分说明，自媒体平台不仅是营销工具，更是基层治理创新的有效载体，有助于实现村庄从"治理"向"自治"的转变。 何忠杰和杨志辉的实践表明，自媒体赋能农业的潜力远未充分挖掘。何忠杰希望通过"佛山老何"IP和成熟供应链，持续提升三水农特优产品附加值，为现代农业插上"直播电商"翅膀。杨志辉则期待把六一村的货带出去、把人引进来、把青山绿水守住，描绘出产业兴旺、生态宜居、乡风文明的乡村振兴图景。 这些探索的成功，源于对市场规律的准确把握和对基层实际的深刻理解。自媒体平台提供的不仅是流量，更是一种新的生产关系和治理方式。通过内容创作，农民可以直接触达消费者，村干部可以更有效地组织村民，基层治理可以更加民主透明。
数字化浪潮正在重塑乡村的生产与治理；对基层而言，短视频和直播电商的意义不止于一时销量，更在于把分散资源连接起来，把信任与共识沉淀下来。要让流量真正转化为产业增收、人才回流与治理提效，需要长期投入：既用好技术带来的效率，也守住质量与规范底线。乡村振兴的“新动能”，最终要体现在群众的获得感上，体现在可持续的制度安排上。